Topic: 争相做手机，撕逼的悲剧 (Read 334 times)
想起了罗永浩与他的锤子手机，虽然还是会看到用人在网上晒照片，但总觉得这种手机有人买也真的神了。是的，现在阿猫阿狗都闯进来做手机了。
在中国的消费电子领域里，手机，总是一个很让人敏感的产品。即便是常年在苹果三星阴影笼罩之下，在中国依然有无数人前赴后继的投入这个早已经打成一锅粥的市场里，而且，最诡异的是，他们每次总能或多或少的获得一点关注。
在公关营销圈里甚至出现了这样的传闻：想要获得公众的关注，想要提升股价，不用做什么营销活动，做个手机吧!看见小米没?只要做了手机，之后就可以卖电视，路由器，空气净化器，冰箱洗衣机抽油烟机了。看见老罗没?教英语的都能成为高科技产业风云人物了。还苦哈哈的搞什么R&D，赶紧做个手机吧。
做手机，似乎已经成了时髦企业的一种公关手段，至于做不做得成，卖不卖的出去，好像根本就不重要了。
最近看了两个发布会，让我深深的觉得觉得中国的手机圈子可能真的再也不会好了。
第一个发布会是贾布斯的乐视手机。
这个发布会最大的赢家应该是。。。。呃，雷克萨斯?
说到旗舰手机，国内的绝大多数手机厂商都已经陷入了一个拼硬件的怪圈。而且，由于拼硬件的时间太久，以至于在拼硬件方面钻进了牛角尖。
比如贾跃亭着重强调的手机屏幕，2K分辨率400多的PPI，无边框。
我确实没有做过市场调查，不知道有多少人会因为那零点几毫米的边框而去换手机，但我想这种比例应该不会很高。因为如果我们真要说说边框，那么三星足以打的各家还在为边框撕逼的国内厂商们找不到门牙。
“边框是啥?老子屏幕是弯的!”
国内的绝大多数手机厂商都已经陷入到一个我们称之为“结果谬误”的概念里无法自拔：
大家发现卖得好的手机都是窄边框的，所以大家都认为窄边框就是卖得好的原因。
于是你打破脑袋想要做出最窄的边框。
这就好比，大家发现拉屎的人都死了，于是你认为拉屎是你夭寿的原因。
于是你决定把“拉最少的屎”当做你的人生目标。。。。。。
当然，会出现这种行业风气最主要的原因还是因为做手机的这帮人压根不懂什么市场营销。
不懂市场营销自然也就不懂什么产品。
即便他们装的好像很懂产品的样子。。。。。。
贾老板似乎认为我在硬件上战胜了苹果，我就战胜了苹果消费者就会扔掉手中的IPHONE然后花一个屌丝手机价钱去买我的超级手机。
你再看看我上面举的拉屎的例子，是不是有异曲同工之妙?
呵呵。。。。。
贾老板说其实并没有，我们还有全新的EUI，可以做成一个“开放的闭环”。
恕我愚钝，听了近30分钟的发布会，我始终未能明白这个“开放的闭环”究竟是个什么意思，我也丝毫没能感觉到这个“开放的闭环”能给消费者带来如何牛逼的体验。大约就是苹果APPSTORE的一个乐视翻版，把iPad那部分替换成了电视?用安卓APP开发替换了IOS开发?
老贾说，在苹果的体系里，几百万开发者等着几百人审核。
老贾说这是因为他们硬件不行，这是专制!要打倒!
记得我在曾经写过的一篇名叫《对手的意义》中提到过，选对手，一定要选比你牛逼的。
不知贾老板是不是曾经读过我这篇文章，如果真是因为我的文章而误导了贾老板，我必须表示歉意。
因为我在哪篇文章中没有提到的是，选比你牛逼的人做对手没问题，但是前提是你要强到足够引起对手的重视才行。
尽管贾老板的手机已经足够强大，然而他却从没想过，手机本身并不是苹果最为核心的竞争优势。所以无论你手机硬件做得再好，你也不过就是个堆硬件的小厂商而已。
这个道理苹果懂，广大人民群众懂，贾老板却似乎并不懂。
于是，在动用了大量水军在微博微信上山呼万岁和大量群众演员在发布会现场喊好之后，乐视收获的，貌似还是“呵呵”。
呵呵。。。。。。
与乐视的发布会正好相反，我参加的第二个发布会却正好体现了中国手机行业的另一个极端。
四月21日，工体第二现场，一家名叫“原点”的手机厂商发布了他们的第二代产品。
和财大气粗的乐视所做的发布会相比，原点手机的发布会则是要寒酸的多了。几百平的会场，几百人的嘉宾和媒体，因陋就简的T台和原点手机创始人亲自上阵的助兴表演，让我甚至能想象得到他家的公关总监手里攥着一堆毛票绞尽脑汁想把发布会做得更体面点的苦逼形象。
为省俩钱儿，这老板也是蛮拼的。。。。。
然而发布会的效果却还是不错的。
因为在除了告诉大家他们的手机也很牛逼之外，创始人通过一番真情独白把这个新品发布会变成了一场行业撕逼大会。
平心而论，原点二代手机还是不错的。因为他们抓住了用户最核心的需求“他们不需要最好的，他们需要最合适的”。他们费尽心思的想做出一些创新，无论是在外观上，还是在技术上，原点手机的表现确实可圈可点。虽然他家的手机并不能算是顶级配置，但是999元的价格足以配得上“物超所值”这几个字。
然而这并不是发布会最精彩的地方。
当原点手机创始人开始讲述自己家的一代产品是如何被中兴，华为等大厂抄袭了外观和技术专利，自己又如何想走法律途径讨回公道却吃了律师行一鼻子灰的时候，我这颗八卦的心才算终于被点燃了。
他们说“抄你是看得起你”
呵呵。。。。。。
这不就是我大天朝手机行业的写照么?
原点手机的创始人张伟华在台上紧握双拳，怒目圆睁，对着一帮手机行业媒体大喊：“凭什么?!凭什么?!”
虽然我不是手机媒体，但我却大约能理解他们一脸爱莫能助的表情。
“不好意思啊哥们，虽然你说得对，但是人家狗粮给的多。这段我就先掐了。”
所以，当我听到张先生最后宣布，自家的20几项专利全部公开授权，让我颇有一种“这哥们要破罐子破摔了”的感觉。
是啊，被抄了还说不了理，这事儿赶到谁头上都挺郁闷。
但是作为职业公关狗，我觉得张先生在撕逼的水平上还是差得太远了。
首先，你已经知道这事儿打官司根本赢不了了，你在发布会上喊破嗓子，那些手机媒体也不会因为你说得对就放弃大厂狗粮。在这种前提下，你觉得你公开专利能引起任何人关注么?
当然不会。
要是我来做你们的公关，我就让你手里拿着中兴的星星二号做完整场发布会。
最后告诉他们：
“不好意思啊各位，我拿错了，这是友商的机器，和我们的机器实在太像了。”
然后啪叽一声把它摔在一个手机媒体记者脸上。
最好能砸出血来。
发布会名字就叫做“山寨版星星二号发布会”。
这才是一个标准的撕逼路数。
要撕逼，要找好对手。不仅要找对，而且还要找好。
在经过了这两场发布会之后，我忽然觉得，中国的手机圈里，已经找不到一个适合撕逼的对手了。
首先，他们根本就不懂手机。
其次，他们都不要什么逼脸。
最后，让我们为这个操蛋的世界默哀几分钟吧。
毕竟我们还得活下去，不是么?
http://www.donews.com/idonews/article/6181.shtm
在公关营销圈里甚至出现了这样的传闻：想要获得公众的关注，想要提升股价，不用做什么营销活动，做个手机吧!看见小米没?只要做了手机，之后就可以卖电视，路由器，空气净化器，冰箱洗衣机抽油烟机了。看见老罗没?教英语的都能成为高科技产业风云人物了。还苦哈哈的搞什么R&D，赶紧做个手机吧。
做手机，似乎已经成了时髦企业的一种公关手段，至于做不做得成，卖不卖的出去，好像根本就不重要了。
最近看了两个发布会，让我深深的觉得觉得中国的手机圈子可能真的再也不会好了。
第一个发布会是贾布斯的乐视手机。
这个发布会最大的赢家应该是。。。。呃，雷克萨斯?
说到旗舰手机，国内的绝大多数手机厂商都已经陷入了一个拼硬件的怪圈。而且，由于拼硬件的时间太久，以至于在拼硬件方面钻进了牛角尖。
比如贾跃亭着重强调的手机屏幕，2K分辨率400多的PPI，无边框。
我确实没有做过市场调查，不知道有多少人会因为那零点几毫米的边框而去换手机，但我想这种比例应该不会很高。因为如果我们真要说说边框，那么三星足以打的各家还在为边框撕逼的国内厂商们找不到门牙。
“边框是啥?老子屏幕是弯的!”
国内的绝大多数手机厂商都已经陷入到一个我们称之为“结果谬误”的概念里无法自拔：
大家发现卖得好的手机都是窄边框的，所以大家都认为窄边框就是卖得好的原因。
于是你打破脑袋想要做出最窄的边框。
这就好比，大家发现拉屎的人都死了，于是你认为拉屎是你夭寿的原因。
于是你决定把“拉最少的屎”当做你的人生目标。。。。。。
当然，会出现这种行业风气最主要的原因还是因为做手机的这帮人压根不懂什么市场营销。
不懂市场营销自然也就不懂什么产品。
即便他们装的好像很懂产品的样子。。。。。。
贾老板似乎认为我在硬件上战胜了苹果，我就战胜了苹果消费者就会扔掉手中的IPHONE然后花一个屌丝手机价钱去买我的超级手机。
你再看看我上面举的拉屎的例子，是不是有异曲同工之妙?
呵呵。。。。。
贾老板说其实并没有，我们还有全新的EUI，可以做成一个“开放的闭环”。
恕我愚钝，听了近30分钟的发布会，我始终未能明白这个“开放的闭环”究竟是个什么意思，我也丝毫没能感觉到这个“开放的闭环”能给消费者带来如何牛逼的体验。大约就是苹果APPSTORE的一个乐视翻版，把iPad那部分替换成了电视?用安卓APP开发替换了IOS开发?
老贾说，在苹果的体系里，几百万开发者等着几百人审核。
老贾说这是因为他们硬件不行，这是专制!要打倒!
记得我在曾经写过的一篇名叫《对手的意义》中提到过，选对手，一定要选比你牛逼的。
不知贾老板是不是曾经读过我这篇文章，如果真是因为我的文章而误导了贾老板，我必须表示歉意。
因为我在哪篇文章中没有提到的是，选比你牛逼的人做对手没问题，但是前提是你要强到足够引起对手的重视才行。
尽管贾老板的手机已经足够强大，然而他却从没想过，手机本身并不是苹果最为核心的竞争优势。所以无论你手机硬件做得再好，你也不过就是个堆硬件的小厂商而已。
这个道理苹果懂，广大人民群众懂，贾老板却似乎并不懂。
于是，在动用了大量水军在微博微信上山呼万岁和大量群众演员在发布会现场喊好之后，乐视收获的，貌似还是“呵呵”。
呵呵。。。。。。
与乐视的发布会正好相反，我参加的第二个发布会却正好体现了中国手机行业的另一个极端。
四月21日，工体第二现场，一家名叫“原点”的手机厂商发布了他们的第二代产品。
和财大气粗的乐视所做的发布会相比，原点手机的发布会则是要寒酸的多了。几百平的会场，几百人的嘉宾和媒体，因陋就简的T台和原点手机创始人亲自上阵的助兴表演，让我甚至能想象得到他家的公关总监手里攥着一堆毛票绞尽脑汁想把发布会做得更体面点的苦逼形象。
为省俩钱儿，这老板也是蛮拼的。。。。。
然而发布会的效果却还是不错的。
因为在除了告诉大家他们的手机也很牛逼之外，创始人通过一番真情独白把这个新品发布会变成了一场行业撕逼大会。
平心而论，原点二代手机还是不错的。因为他们抓住了用户最核心的需求“他们不需要最好的，他们需要最合适的”。他们费尽心思的想做出一些创新，无论是在外观上，还是在技术上，原点手机的表现确实可圈可点。虽然他家的手机并不能算是顶级配置，但是999元的价格足以配得上“物超所值”这几个字。
然而这并不是发布会最精彩的地方。
当原点手机创始人开始讲述自己家的一代产品是如何被中兴，华为等大厂抄袭了外观和技术专利，自己又如何想走法律途径讨回公道却吃了律师行一鼻子灰的时候，我这颗八卦的心才算终于被点燃了。
他们说“抄你是看得起你”
呵呵。。。。。。
这不就是我大天朝手机行业的写照么?
原点手机的创始人张伟华在台上紧握双拳，怒目圆睁，对着一帮手机行业媒体大喊：“凭什么?!凭什么?!”
虽然我不是手机媒体，但我却大约能理解他们一脸爱莫能助的表情。
“不好意思啊哥们，虽然你说得对，但是人家狗粮给的多。这段我就先掐了。”
所以，当我听到张先生最后宣布，自家的20几项专利全部公开授权，让我颇有一种“这哥们要破罐子破摔了”的感觉。
是啊，被抄了还说不了理，这事儿赶到谁头上都挺郁闷。
但是作为职业公关狗，我觉得张先生在撕逼的水平上还是差得太远了。
首先，你已经知道这事儿打官司根本赢不了了，你在发布会上喊破嗓子，那些手机媒体也不会因为你说得对就放弃大厂狗粮。在这种前提下，你觉得你公开专利能引起任何人关注么?
当然不会。
要是我来做你们的公关，我就让你手里拿着中兴的星星二号做完整场发布会。
最后告诉他们：
“不好意思啊各位，我拿错了，这是友商的机器，和我们的机器实在太像了。”
然后啪叽一声把它摔在一个手机媒体记者脸上。
最好能砸出血来。
发布会名字就叫做“山寨版星星二号发布会”。
这才是一个标准的撕逼路数。
要撕逼，要找好对手。不仅要找对，而且还要找好。
在经过了这两场发布会之后，我忽然觉得，中国的手机圈里，已经找不到一个适合撕逼的对手了。
首先，他们根本就不懂手机。
其次，他们都不要什么逼脸。
最后，让我们为这个操蛋的世界默哀几分钟吧。
毕竟我们还得活下去，不是么?
http://www.donews.com/idonews/article/6181.shtm
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