智能手机朝着大屏化发展，甚至到了可以“遮脸”的地步。传统上，中日韩等同处一个文化圈的市场青睐大屏机，而注重实用便携的欧美人则对大屏机相对“不感冒”。
不过，市调数据显示，在苹果公司的推动之下，美国人也开始学习亚洲人，接纳大屏手机了。
苹果虽然重新发明了智能手机，但是毋庸置疑的是，韩国三星电子是全球大屏手机的引领者。在韩国厂商的推动之下，东亚乃至亚太地区，首先出现了手机大屏化的浪潮，主流尺寸从4英寸到4.5英寸，直到今天的5英寸、5.5英寸，甚至出现了6英寸大屏机。
在三星电子大屏机市场成功的启迪之下，库克和苹果公司“违背乔布斯主张”，在去年推出了两款大屏手机，其中包括5.5英寸的iPhone 6Plus。两款大屏手机获得了巨大成功。去年四季度，iPhone销量再次创造季度历史纪录。钟爱大屏手机的中国市场，成为苹果业绩的“发动机”。
在苹果大屏机的影响下，美国消费者也开始逐步接纳大屏手机。市调机构Kantar Worldpanel最新数据显示，去年一季度，大屏手机在美国智能手机中的市占率，仅为微不足道的6%。而到了今年初，大屏机市占率已经增长到了21%，翻了三倍有余。
在美国智能手机市场，苹果和三星电子两家形成了寡头垄断。不过统计显示，在美国智能手机大屏化过程中，苹果扮演了核心角色，其iPhone在大屏手机中占据了44%的份额。
上述机构并未披露各家厂商在美国大屏手机市场的具体份额，但是不言而喻的是，三星电子凭借Note4等明星机，也将获得可观份额。
早前KantarWorldpanel的数据显示，苹果发布两款大屏手机，也使得iOS操作系统在全球多个地区的份额出现了逆转，开始上升。其中在欧盟五大国家的份额，上升到了近四分之一水平。
不过，综合全球市场来看，大屏手机仍然是“少数派”。去年移动互联网市调公司根据APP使用情况预测，大屏手机2014年能够在全球占到一成的份额。
另外据媒体报道，苹果大屏化之后，一些欧洲和北美消费者反映两款新iPhone不方便单手操控，使用起来较为麻烦，手掌小的女性消费者更是只能对苹果大屏新机敬而远之。
多个消息来源显示，苹果并未彻底遗忘小屏手机市场，可能计划在2015年或是2016年，推出一款全新配置的四英寸手机，即对当年的iPhone5s和iPhone5c进行一次重大硬件升级。这款手机不仅屏幕小，价格也会比大屏机更便宜，届时，苹果将出现历史上第一次“三款iPhone新机抢占市场”的局面。
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