Topic: 揭秘互联网女皇是如何登基 (Read 352 times)

当所有人都在以自己团队或者自己公司的角度解读来自“互联网女皇”玛丽•米克的一年一度的全球互联网趋势报告时，我想说说玛丽•米克本人。如果用一个最接地气的描述来形容玛丽•米克，我觉得是：世界第一女KOL。

玛丽•米克应该是全世界KOL的模范，因为她只需要每年发一个报告就能引发全世界上至投行下至品牌商的热烈关注。那么问题来了，怎么成为玛丽•米克那样成功的KOL呢?

一. 有一份面向高端人群的工作

如果玛丽•米克是一个纯粹搞媒体的，她的影响力或许是不如今天的。

玛丽•米克原本是摩根士丹利的董事总经理和分析师，而后来又成为了KPCB的合伙人。投行分析师的工作使玛丽•米克面对和接触的几乎都是一些行业里的高层人士，这也就从一定程度上决定了米克报告的“角度”：定位高端人群。

正是因为她的报告为高端人士服务，她的读者群也相应的最能够发挥自身的影响力为她造势和宣传。

可是如果玛丽•米克一开始是为为数众多但是层次不齐的互联网用户服务的，那么她也许不会有机会或者有意识去推出一篇长达一百多页的报告来给她所服务的对象看，因为普通网民对长篇的读物是没有耐心的，就算出了几份后由于没有良好的宣传和互动会使米克的热情受到很大影响。

结论：自上而下推出的报告比自下而上的传播影响力更广，如果想要获得更多的关注必须拥有至少培养为高端人群提供更有价值咨询的意识，这些需要一份非媒体属性的工作作为基础。

二. 对统计数据有敏感的嗅觉和记录的习惯

看过玛丽•米克的互联网报告的人可以发现，报告中包括了几乎所有机构的各种各样的统计数据。这些统计数据平时滚动在我们的新闻流中，也许有一些统计数据例如编程语言排名变化、手机市场份额变化等等出于关注和好奇我们会进去看一下，但是相信少有人将它们汇总记录并进行分类，但是米克做到了。

对统计数据敏感，并且养成记录和分类的习惯，有助于在不同的数据之间穿梭联系获得对于过去的总结并且能够通过不同的数据所体现出来的不同的趋势中找出一个平衡点，这个平衡点就相比单个统计数据所提供的趋势更加准确。

结论是：报告中有统计数据比没有统计数据更权威，有多个统计数据比单个统计数据更权威，应当培养记录各大机构发布的任何统计报告中的报表，并且细心留意不同的数据中的差别和相似。

三.不轻易发广告，而是将广告汇总到有价值的内容中

如果一个人安于生活在微博里接一些小广告赚钱的生活，那么他或许一辈子也成不了玛丽•米克，并且这种毫无营养的发广告形式会被人认为是非常低级的手段。不妨学学玛丽•米克，在她的报告中，她将不同的广告汇总在同一模块中，例如今年的互联网报告从第30页起的企业级应用的集中展示。

这无疑是一组成功的广告，但是成功的背后是有价值内容的加成成分。由于报告本身具有前瞻性并且提供了比较详实的数据。而在30页这个位置放一些应用展示一来可以将人们观看前30页产生的一些劳累减弱，二来可以为企业客户精准的推送一些方案。

结论：单纯发广告的KOL会被淘汰掉或者只能维持在发广告赚钱的层次中，而更多的人们会去关注有价值的内容并且会接受在有价值内容中的广告。频繁的发广告不如将广告汇总在一起效果更好。

四.保持自信，保持健康

事实上这两点所要真正表达的意思是：不要担心失败。玛丽•米克就曾经犯过许多错误甚至提出过许多失败的观点。在新千年的互联网泡沫破灭前，玛丽•米克分别推荐了Drugstore.com、ExciteAtHome等一文不值的股票。并且2000年，米克主导了AOL以1640亿美元收购时代华纳的交易。这场交易使美国在线时代华纳2002年末亏损近1000亿美元的纪录。

不过这又如何呢?蛰伏了几年以后，现在人们看到的不仍旧是那个自信满满的“互联网女皇”吗?

米克的首份报告长达322页，有人评价说：“在描述即将成为焦点的宏伟蓝图时，她毫无疑问是一流的。但她收集海量数据所组装而成的长篇报告，有时却显得散漫和过于雄心勃勃，这里边往往塞满了一百万个出发点”，而今年米克的报告只有“简短”的196页，相比第一份报告自然成熟的多了。

结论：不要因为失败就不去行动，因为始终会有成功的项目来推举提升自己的影响力和地位;不要因为别人会记住你的失败而丧失自信，因为没有人能够记一辈子，尤其是在变化特别剧烈的互联网世界中。

也许十年时间人们就会彻底忘记你曾经说过什么做过什么除非有人特意的记录下你的整个生涯的错误，不过再过十年这些记录下的错误也就无人在乎了;而能够超越自己的失败和别人的评价的，只有一个健康的比所有讨厌你的人的生命更长久的身体。

作者：凯铭 | 来源：iDoNews 专栏