Topic: 香飘飘品牌跨界联动 娱乐营销新爆点 (Read 139 times)
原标题：香飘飘品牌跨界联动 娱乐营销新爆点
品牌的跨界联动，应该是“1+1>2”的结果。不管是共有消费群、互补的产品，还是渠道合作，品牌双方一定是最契合的一对，才能实现传播与分享的双赢局面。
香飘飘携手“国民妹妹”南笙在途家做了一场直播。在直播中，通过南笙以谈起新年旅行计划、分享旅行经验等方式，巧妙的将途家的广告植入到直播中，并且时不时的将香飘飘“小饿小困”的概念与途家“旅途中的家”的理念相融合，实现品牌的捆绑植入，开创了品牌跨界联动直播营销的先河。
香飘飘作为奶茶行业的领导品牌，瞄准的是一批80、90后，他们看中的快消体验，更注重享受，热爱自由，对生活有着自己独特的想法，而这与途家的受众群体不谋而合。拥有极高相似度的目标受众，香飘飘与途家跨界联动才能帮助彼此在各自领域实现更大的品牌曝光率。
同时，香飘飘与途家品牌强强联合，本身也是优势资源的互补。对于途家来说，如何把一个线上旅行平台赋予新意，让品牌更加年轻化，让传播更加生动是需要解决的问题，因此与香飘飘的合作，借助“明星直播+品牌”的效应，丰富自身品牌传播的内容，提升品牌的认知度。
不少品牌营销界的专家认为品牌之间的跨界联动是企业新媒体运营的一种创新，而在直播的跨界联动有利于品牌宣传，放大品牌利益点，形成内容与品牌的看点。
香飘飘此次与途家的跨界联动直播，充分捆绑IP内容，在娱乐营销中堪称先例。也正因如此，作为内容娱乐营销的佼佼者，香飘飘加快品牌跨界联动的步伐，以品牌拉动品牌，将受众群体对于单品牌的感慨转化为双品牌的认同，这种营销举措势必将受到愈来愈多企业的青睐。
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