Topic: 以创意助力文化旅游产业 (Read 137 times)

原标题：以创意助力文化旅游产业
　　在低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界各国优先发展的“绿色朝阳产业”。作为国家大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进国民经济的整体增长有着重要意义。目前，我国文化旅游品牌发展持续推进，文化旅游管理服务不断加强，使得文化旅游产业在整体发展的过程中具备了长期开发的潜质；加之居民消费观念的更新及收入水平的提高，文化旅游市场也已具备一定规模。
　　在我国旅游产业悄然转型的今天，文化与旅游结合的需求越来越明显。对于山西来说，实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化价值需求，在深度挖掘文化旅游内涵的过程中，建立产业良性的内部循环机制和外部发展模式，提升产业价值，从而带动产业的可持续发展。
　　将创意与文化相结合，打造独特的文化旅游品牌。文化旅游的核心是创意，我们要创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。文化旅游的“文化”是一种生活方式，“产业”是一种生产行销方式，两者的结合点就是“创意”。因此，文化旅游产业可以理解成“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。我们可以依托丰富的文化元素和多层次的旅游需求，激励新型人才在旅游产业方面进行新的文学艺术创作、文创产品开发以及旅游路线规划。将旅游产品和文化产品的价值链进行解构与重组，融合产生出一种新型的产品。
　　节庆会展与旅游产品相融合，开发特色创意性文化产品。文化旅游产业发展的进程中，产品开发是重中之重，我们应集思广益、重点突破。譬如，专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目；规范会展活动，发挥具有地方特色传统节庆的品牌效应，组织开展群众参与性强的文化旅游活动；杜绝低水平的人造景观，规范发展主题公园；支持传统戏曲的排练演出场所、传统手工艺的传习场所和传统民俗活动场所的建设。总之，在文化旅游产业的发展中，要反对低俗媚俗和封建迷信，将社会主义核心价值观与优秀的传统文化相结合，开发出市场需要、百姓喜欢的现代文化旅游产品。在文化旅游产业的产品设计中，山西省现有的主要是将节庆会展这一文化产品与当地旅游产品相融合及旅游线路主题规划两种模式。平遥国际摄影大展、中国（大同）云冈文化旅游节等是近年来在国际、国内颇有影响力的品牌节庆活动，这些都对当地乃至山西省和华北地区旅游产业形成巨大的带动作用，进一步促进二者的融合发展。平遥国际摄影大展不断吸引世界各地的摄影爱好者前来参观游览，使摄影这一文化产品带来了极大的旅游效应，在宣传山西民居建筑、晋商文化的基础上，又促进了旅游业的发展，取得了良好的旅游效应和文化效应。“华夏文明看山西”大型系列活动，分别以文化旅游展览、历史人物画展、民族交响音乐会及文化艺术周的形式行遍全国，取得了巨大成功，这使各地更加了解山西的历史与现状，为促进山西的旅游经济发展带来了潜在效应。
　　规划旅游线路文化主题，形成鲜明独特的文化特性。规划旅游线路主题，可以使与线路主题相关的一系列文化产品得到全面系统的推介。目前，我省文化旅游产业旅游路线规划较为成功的主要是“晋商文化游”。成功原因如下，首先，在晋中一带，以太谷、祁县、平遥为代表的地区，保留了众多知名晋商大院，资源聚集性好，文化互通又各有千秋的家族商业文化、院落建筑特色，使游客既能整体认知晋商、又能具体了解各家长短；其次，有较为完整的古城遗址——平遥古城，可以从宏观上认识山西商业在明清时期的繁荣程度和晋商票号的蓬勃发展；第三，《乔家大院》《白银帝国》《走西口》等影视作品的播出，也更为立体地反映出晋商诚信为本的经营理念和吃苦耐劳的优秀品质。其中，大型实景剧《又见平遥》可以说是两产业融合过程中产品空间融合模式在文化产品主动渗透方式上的翘楚，剧中对晋商道德信仰的演艺配以独特的山西民俗文化，使游客在观光的同时获得了文化的满足。此外，以五台山和云冈石窟为主的佛教古建文化旅游发展也较为活跃，若能整合佛教彩塑壁画艺术、寺庙建筑艺术，充分发挥古建筑、古寺庙的文化价值，再融入省内儒家、道家文化遗存，使山西的宗教文化旅游更为多样，成为一窥中国宗教文化发展的窗口。最后，产业发展要告别单一模式，将戏曲民俗、民间艺术、根祖文化、名人故事、考古成果等相互贯通，运用新理念、新创意，让旅游产品处处体现文化价值。
　　通过不断的探索和创新，山西省的文化旅游产业已经由“事业型”向“产业型”发展，其中“创意文化”和“创意产品”的带动作用不可小觑。一方面，文化旅游产业从业者重新定位了消费需求，提高了创新意识，将具有时代精神的元素融入文化旅游产品的开发，提升了服务水平，建立起有影响力的文化品牌，展现出当地的文化精髓，将文化内容故事化、生动化，引起了人们的情感共鸣，实现了多元化经营；另一方面，政府制定法规、出台政策、完善监督，鼓励更多的文化旅游产业从业者用创意产品赋予传统文化时代生机，让传统历史文化在文化旅游产业的开发中焕发光彩。（作者单位：山西财经大学国际贸易学院）