Topic: 外卖市场变天 饿了么与美团将展开一对一肉搏 (Read 173 times)

绯闻对象换了好几个，百度外卖最终“嫁”给了阿里系的饿了么。
8月24日下午，饿了么正式宣布合并百度外卖。合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。
未来，饿了么将支持百度外卖发挥既往“品质外卖”的独特品牌优势，并投入流量、资金、配送人力等资源，助其拓展物流及代理商体系，继续打造高端本地生活平台和千亿级即时配送平台。

此前有媒体披露，百度外卖的出售价格为5亿美元，包括手机百度、百度糯米、百度地图等在内的百度部分流量入口资源同时作价3亿美元在交易中体现，年限为五年，百度搜索年限为两年。因此，总共收购价格为8亿美元。不过24日下午的官方消息中并未提及这些交易细节。
百度外卖坎坷“卖身”路
经营不善的百度外卖被传“卖身”已经不是一天两天了，在这次官方消息公布之前，业内早已知晓百度外卖将与饿了么合并，而在更早之前，百度外卖曾经的“绯闻”对象还另有他人。
2016年8月，百度外卖与百度糯米将打包出售给美团的消息曾传得沸沸扬扬，甚至有业内人士爆料称交易已经接近尾声，只待官宣，然而这一传言很快得到百度外卖高层的辟谣否认。虽然这一次交易并未最终实现，但双方的接触却是业内共知的，据称最后双方没有谈拢的原因一是百度外卖报价太高，二是美团认为百度外卖的市场份额并不高，可以在竞争中拖垮百度外卖，没有收购必要。
在这一波传言过去之后，安静了不到一年的百度外卖与快递老大顺丰的“暧昧”关系又被爆了出来。
今年5月，据《财经》报道，早在2015年7百度外卖和顺丰就已经开始接触，但没有展开实质动作，直到2017年2月24日顺丰控股在深交所上市，顺丰意愿加强。
据了解，百度外卖和顺丰是按照融资进行谈判的，顺丰拟以2亿美元入股百度外卖，此外还包含了顺丰和百度集团的一揽子协议。不过在今年5月《财经》采访时，顺丰还在对这次投资持迟疑态度，此后不久告吹。据传双方谈判破裂的原因有两个：第一，在价格上未谈拢，百度以百度外卖上一轮融资的价格——投后20亿美元——去和顺丰谈，顺丰觉得太贵；第二，“一揽子协议”没有谈下来。
希望提升自己在商业领域竞争力的顺丰未能如愿，最终百度外卖与顺丰的合作仅仅停留在向顺丰开放餐饮外卖配送。
而在与饿了么的谈判过程中，关键问题还是出在钱上。
百度外卖与饿了么的这轮谈判是在与顺丰谈判破裂之后，但传闻称此前百度外卖也曾与饿了么有过接触，但因饿了么资金不足而未能实现。今年6月，饿了么获得阿里10亿美元战略投资，才重提收购百度外卖。
饿了么透露，阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。
“三分天下”变“两强争霸”
相比美团外卖与饿了么两个创业公司，百度外卖可以说是含着金汤匙出生的。百度集团曾于2014年制定宏伟计划，在三年之内将百度外卖打造成千亿级别的物流平台，因此百度外卖建立之初就决定自建物流团队采用专职+派单的配送模式，并且区别于饿了么主攻的高校市场和美团外卖主攻的家庭市场，百度外卖的顾客定位是高端白领。
差异化的定位曾使百度外卖风光一时，2014年5月至2015年第三季度，百度外卖在京专送订单数曾达到美团外卖的10倍，饿了么的6倍。然而，此后随着百度外卖“高客单价、低频次”的决策失误，其市场份额开始下降，而百度集团转型AI的新战略目标也意味着百度外卖失去了母公司的支持，卖身已成定局。
此前外卖市场一直是饿了么、美团外卖与百度外卖“三分天下”，在饿了么与百度外卖合体之后，原本的市场格局必然生变。“三分天下”变成饿了么与美团的两强争霸，日后二者必将展开一对一的贴身肉搏。
此前，对于饿了么与美团外卖究竟谁是外卖市场的老大，一直未有定论。
据比达咨询2017年Q1外卖市场报告，饿了么市场份额36.5%，美团外卖33%，百度外卖17.3%；艾媒咨询发布的2017上半年餐饮外卖市场报告则显示，饿了么以41.7%的市场份额保持领先，美团外卖以41%的占比紧随其后，百度外卖则保有13.2%的份额。
而TrustData在2017年5月发布的报告则称，美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是1.23%、0.97%和0.20%。据美团称，美团外卖的市场份额在60%上下，饿了么是36%，百度外卖从去年的17%-18%下降到现在的4%-5%。
数据之争暂且不论，饿了么与百度外卖合并之后，背后有来自阿里和百度两家巨头在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位支持，这不得不让美团紧张。自从与阿里交恶之后，美团紧紧地站在了腾讯阵营，也得到了腾讯在流量入口上的支持，但今后饿了么在自己深耕的校园市场之外，有了百度外卖高端白领用户作为补充，又在上海总部之外开辟了北京这个第二主场，美团还能淡定吗？