根据世界黄金协会发布的报告显示，印度的年黄金购买需求为663吨，排在中国的700-750吨位居世界第二。人口统计显示，印度的年轻人数位居世界前列，可是这些千禧年出生的年轻人和他们的父辈在购买黄金的方式上已经有了不同。
由于选择的多样，印度的年轻人不喜欢他们父母购买黄金的方式。世界黄金协会在报告中指出：市区中年轻的购买者收到其它商品的诱惑，因此黄金的设计变得关键，同时还需要与时尚奢侈品（名牌衣服，手提包，鞋子，丝绸莎丽服）无处不在的智能手机等高价商品竞争。
印度家庭在黄金上大肆挥霍一是为了装饰，二是为了投资。黄金是印度传统文化中必不可少的一部分，在婚礼、宗教活动及其他庆祝仪式上都会用到黄金。
事实上，单单婚礼一项就占了黄金总销售量的40%。黄金购买的高峰期则通常在4-6月以及9-1月。此外，像Dhanteras 和 Akshay Tritiya也被视为购买高价物品的场合，贵金属自然包含其中。
但是，在城市的年轻人中这样的传统正在渐渐遗失，流行程度也在下降。
Titan的首席财务官（CFO）Subramaniam在去年6月表示：人们对于文化活动（如Akshay Tritiya）的关注度正在降低。其次，年轻的女性关注首饰，因此当金价处于低位时珠宝及附属品的销量看起来有所上升。Titan是印度最大的黄金首饰零售商之一。
在过去的几年中，像Titan和Malabar Gold分别推出了Mia 和 Starlet这样的子品牌，而目标群体则是年轻女性。这些产品通常分量不重，但更加时髦。并且新的市场和广告战略也在不断展开。
同样，市场中的新玩家，Bluestone 和 Melora这样的线上零售商正开拓年轻人和乐于尝试新鲜物人群的市场。这些零售商的目标群体是年纪在25-35之间的女性。与此同时，传统零售商也正在探索线上市场。
消费者喜好发生这般变化的同时，印度珠宝市场对于黄金的需求却在不断下降，2016年的需求量跌至7年低位。这其中有金价上涨的因素，也有政策的因素，从而对零售形成冲击。而去年年底印度政府停止高额面值货币流动的运动无疑是雪上加霜。
世界黄金协会补充到：人口结构的变化为零售商敲响了警钟。然而，无论喜好如何演化，从长期看预计未来对黄金的需求依然强劲。黄金情结在印度的习俗和传统中仍有很深的根基。
毕竟，印度的人口中25岁以下的人口数量达到5亿，未来会有许多场婚礼要举办。
Topic: 可能不会疯狂买买买了 印度千禧一代对黄金的看法改变 (Read 136 times)
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