Topic: “游戏+社交”——游戏的王者与腾讯的荣耀 (Read 120 times)

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近日人民网接连点名《王者荣耀》，呼吁“社交游戏”监管刻不容缓，将腾讯旗下这款异常火爆的游戏推上风口浪尖，也让社交和游戏融合形成的产品形态成市场关注焦点。国金证券分析师裴培在周一的报告中称，回顾游戏发展变迁的各个阶段，不难发现社交一直是游戏厂商成功的“杀手锏”。腾讯成为全球第一手游发行商的过程，就是社交与游戏结合的过程。而今天，游戏与社交的化学反应远未结束。移动社交促进手游繁荣今年一季度，《王者荣耀》DAU突破8000万，创造2月单月流水超30亿的神话。在《王者荣耀》的带领下，中国移动游戏市场销售收入增量达历史新高，环比增长率达19.7%，一季度销售收入达275.1亿元。一季度超预期的表现，使得市场将手游2017全年营收增长的预期从原先的25%左右提升至30-50%。国金证券认为，进入移动游戏时代后，玩家的互联互通更容易，社交和游戏的结合也更紧密。微信、QQ等社交工具与游戏的紧密结合，使得游戏用户基数大规模增长。手游竞技化的趋势催生了新的线下游戏社交环境，甚至可以说，手游本身就是一种特殊的“社交应用”。国金证券认为，在人口红利消失后，手游社交化的加深是其继续增长的一个重要因素。《王者荣耀》的成功，有一半应归功于腾讯平台的社交导流以及线下游戏社交场景的出现。腾讯、网易等主流发行商后续推出的手游，也都寄希望于进一步利用社交场景。报告认为，在手游市场处于“增量”发展阶段，腾讯成功的关键在于社交入口导流。微信和QQ的月活跃人数均达到接近9亿的量级，给手游贡献了源源不断的流量。回顾其过去几年走过的路，可以发现腾讯最早把握了社交与游戏融合的大趋势，从而建立和巩固了在手游市场牢不可破的优势。在移动互联网渗透率见顶的今天，手游市场从“增量市场”变成了“存量市场”，如何留住用户、提高老用户的变现率成为关键。而腾讯则基于社交关系链对游戏产品的深耕细作，大大提高了产品的成功率。报告写道：《王者荣耀》的爆发正是社交关系链与游戏产品深度结合后的价值体现；今年5月以来，腾讯又推出了《英雄战歌》《魔法门之英雄无敌》等主打多人互动的手游，在微信等社交平台取得了持续的高热度。腾讯在手游市场成功，是在游戏与社交的融合上进行多年耕耘的结果，而绝不是简单的导流量、洗用户那么简单。其他游戏厂商也意识到了游戏社交化的重要性，并逐步从社交化角度对新的游戏产品进行优化。2015年以来内容开发大厂与腾讯的合作获得了极高的成功率，盛大、金山、畅游都是主要受益者。游戏反哺社交产业国金证券认为，游戏与社交的融合并不是单方面的，社交带动游戏发展的同时，游戏也影响着社交。报告称，无论是端游时代YY的兴起还是直播、短视频等新兴社交媒体中游戏内容的贡献，都展示了游戏对于社交的反哺。根据艾瑞咨询统计，2016年底国内直播行业用户规模达3.12亿人，预计到2018年将达到4.56亿人。在直播和短视频兴起的过程中，游戏为其提供了非常多的内容支持。我们估计，在移动端主流直播和短视频平台上，游戏类的内容约占1/5。游戏除了产生即时社交需求和提供社交内容支持外，还能够形成相应的社交圈。从PC时代就存在的游戏QQ群和游戏贴吧到移动端的QQ部落，游戏产生的社交圈一直是不容忽视的流量山头。其他人还有机会么？腾讯依靠熟人社交与游戏的融合，拿下了手游市场半壁江山。但移动社交与游戏的化学反应，绝不仅仅局限于此。国金证券认为，熟人社交是微信的基础，因此很多微信用户仍会借助其他社交软件进行轻度社交、陌生人社交，也有不少用户在使用微信之外还会长时间观看直播和短视频。尽管微信确立了其在移动社交领域不可撼动的霸者地位，但也存在明显的局限性。这就给陌陌、探探等陌生人社交软件和映客、快手等视频内容的社交软件留下了成长空间。而游戏与社交的联动决不局限于熟人社交和图文社交，在陌生人社交及视频社交与游戏的融合方面依然有较大的发展空间。报告称，在可见的未来，微信很难去抢夺“陌生人社交”和“视频社交”两大市场。陌生人社交和视频社交同样有机会与游戏擦出耀眼的火花。报告写道：因此，移动社交和手游的“舞会”中尚存有巨大的机会，我们认为未来陌生人社交和视频社交领域有机会诞生实力不俗的手游发行公司。