日前，在距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆成为众矢之的——这个餐厅的名字，谐音为“大开杀戒”。市场监管部门表示，该餐厅距离纪念馆不远，又在国家公祭日前后，在商标使用上确实“还不够规范”，已对商家要求将中文字样遮挡或撤下。（12月17日澎湃新闻）
诚如商家所言，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反映”，要说商家有意僭越底线、冒犯情感，恐怕不符合事实。但这并不意味着商家就可以堂皇使用这样的商标，更不意味着对于“大开沙界”的联想就是“想多了”。
“擦清历史的镜子，抹去灰尘，以史为鉴，走好未来的路”。尤其值得一提，这家餐馆距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远。对于中国人来说，这是一个特殊的地方。人们在意这个地方，在意曾经的历史，并不是为了牢记仇恨，更不是为了延续仇恨，而是为了不让这段历史再次上演。不忘伤痛、铭记历史，才能迎来更加光辉的未来。这样一个地方，不仅聚集着全中国，甚至也聚集着全世界的目光。这个地方发生的一点“小事”，很有可能被放大解读。
“谁忘记历史，谁就会在灵魂上生病。”任何一个民族，都有自己最柔软的地方，在这个地方是绝对不可以“捅刀子”的。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆附近，显然就是一个“柔软的地方”。在这样一个地方，出现这样一个商标，确实有些不妥。不是说商家有意往国人“心口上捅刀子”，而是这样一个商标确实伤害了国人的感情。对这样的商标无动于衷，恐怕不是“难得糊涂”，而是真糊涂了。
相对于过去一些商标注重美好寓意的命名方式，现在商家在商标命名上越来越天马行空，越来越喜欢“蹭流量”。其中有高明的，也有不少败笔。也因为防不胜防，导致一些商标的弦外之音，就连有关部门也不是每次都能看出来。据了解，“大开沙界”这一商标是经国家工商总局商标局审核注册的，商家拥有合法的商标使用权。恐怕当初有关部门也没有把“大开沙界”联想到“大开杀戒”，没有看出可能产生不太好的联想。
日益复杂的市场现象，已然提出了要求和挑战。《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。这也提醒有关方面，在坚持“包容审慎”的同时，也有必要擦亮双眼，增强鉴别力。但是，维护健康道德风尚是全社会的事。对于一些蒙混过关的商标，消费者也有必要通过自己的态度，传递自己的好恶。这种来自社会的制衡，也会倒逼商家的文化自觉和文化自信，推动核心价值观无处不在。
民族心理的成熟，让人们越来越有平常心，对于“大开沙界”的商标不必上纲上线。但在“最柔软的地方”，哪怕误伤也不允许，也要及时制止。因此，对“大开沙界”的联想并非“想多了”。在这样一个时点，出现这样一个商标，如果都能无动于衷，那才是不正常。这也是对商家命名的一个提醒，“蹭流量”有风险，不是什么流量都可以蹭。
Topic: “大开沙界”是想多了吗？ (Read 97 times)
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