Topic: 微信小程序路有多远 浅谈腾讯关于社交的革新 (Read 118 times)

追忆起腾讯QQ称霸社交平台19年，从刚开始简陋的网上寻呼系统，再到如今市值接近2000亿美金的腾讯帝国，并且在2011年1月21日自己为自己建立了一位对手“微信”，无不让人佩服其企业的成长以及战略布局。现如今，腾讯又在微信推出小程序，并且首推“跳一跳”功能，这项举措，将打开用户、虚拟网络、现实生活三者之间交互的大门。

简单的介绍下微信最近推出的小程序：腾讯在最新的6.6.1版本中更新了下拉小程序功能，方便用户能够在聊天界面中便可切换小程序。有趣的是，被放在小程序顶端的是一款名叫“跳一跳”的小游戏，位居首位的它迎来了大批微信用户把玩。


当你抱着好奇心点开玩乐几局后，你会发现这款轻量级的小游戏挺有趣，单用手指按压操控弹跳的力度，十分的简单，玩久了还会上瘾。

和目前主流的大多游戏性质相同，微信在跳一跳加入了“排名”系统，正是抓住了用户的攀比心理，导致了大多用户为了排名而疯狂的玩，刷分，进而在短时间里增加用户粘度。

可以说，移动端的web页面游戏会被微信推广是预料之中的事，众所周知，H5游戏一度成为微信广告传播的一种形式，防范流传于朋友圈中，例如分享朋友圈得红包、关注后继续看劲爆图片，都是H5游戏的一种“低俗”形式，这种形式在2016年中旬被微信限制传播，按情节给予处分，甚至永久封号。

自H5游戏限制后，许多简单、易上手的“傻瓜”游戏很难被用户搜索并使用，这次的“跳一跳”小游戏可以说再次打开了用户“爱玩”的心，自2017年2月微信之父张小龙发布微信小程序后，小游戏逐渐被作为“重要”推广，原因很简单：小游戏是小程序新的突破口，为大量用户认知小程序这项功能带来了高效流量变现不可等闲视之。


我们反思，微信为什么要注重推广小游戏，而不是为用户推荐如何学好英语，或者是Java编程教程？这个问题要回归到用户为什么喜欢玩游戏上，我认为比较重要的原因是：公平。

你的努力和你的成绩在游戏中成正比，尽管游戏中也会遇到“开挂”的用户，但是相比现实中“开挂”的人们要少很多。外加现如今工作压力、物价上涨压力的持续爆棚，一款简单易上手的H5小游戏很容易成为人们减压的必备良药。

小程序的未来路途很广潜能很足

王健林在政法大学演讲时反复说到了一个词：“创新”，无论是行业、还是产品，要想突破原有的水平必须要出现创新的模式，所以从某种意义上来讲，微信小程序是成功的。其最大的“创新点”在于为用户节省了很多的应用存储空间。它的优势在于：

1.不需要安装，随时开随时用，用完关了。省流量，省安装时间，并且不占用桌面；

2.体验上尽管无法媲美原生APP，但是大体功能都具备，综合考虑优良；

3.对于小程序操作团队来说，开发成本更低，可以用更多地人力、财力以及经历放在如何运营好产品，做内容本身上；

4.对于用户来说，各式各样的APP层次不齐，微信小程序UI和操作流程比较统一，进一步降低用户的使用难度；

5.对于开发者来说，推广变得更加简单容易，从而节省成本。


这种模式微信已经成功一次了，第一次是它成功的抢到了支付宝的饭碗。自从2014年微信假如零钱钱包功能，罩着中国最大社交平台起步的企业：腾讯的名称，可以说一问世便具备了和发展10年的支付宝（2004年建立）抗衡的能力。微信和支付宝较大的区别就是在于微信支付和本体的社交功能关联，不需要下载更多的软件。

可以说，小程序的诞生象征着它要改变用户下载个体APP的习惯，进一步占领移动端的网络消费市场。尽管谁也不能保证小程序到底能够前行多久，但是“腾讯”这块互联网大石，也不愿意错过这个通风口。

微信对苹果的“压力”

如果说微信钱包抢了马云的饭碗，那么微信小程序算是革了苹果的命。

前面提到，小程序最大的创新点是为用户节省了很多的应用存储空间，将个体APP搬到社交平台，最终的结果将是取代应用商店，而威胁比较大的企业，就是苹果。

2017年4月份，苹果第一次和正面和微信撕破脸，称微信“打赏”功能违背了自己的条款，根据苹果商店的规定，苹果要求社交媒体APP禁止自行开发“打赏”功能，应通过苹果商店“应用内购买”方式完成“打赏”。和购买游戏、音乐、视频类似，每一笔“应用内购买”的交易苹果公司都会抽取30%的分成，因此从苹果商店渠道“过路”的“赞赏”也应该得到分成。


微信小程序路有多远 浅谈

由于微信涉及到的用户较多，尽管以“下架”威胁微信交纳分成，最终考虑到受益者应该是原创者，修改了交税的规定。

总之微信具有足够和苹果抗衡的能力，我推测微信小程序下一步要尝试取代苹果的AppStore，它要做的仅有两步：

第一，优化小程序结构

今天流行的是“跳一跳”，明天可能就是“乐一乐”，随着进一步出现功能强大的应用，微信会渐渐用这样的“小程序”扩大自己的市场。

第二，解除忧患，抢夺市场

微信小程序最终还是要收取开发者的费用，再交付30%给予苹果，岂不是事倍功半了吗？其实，微信这个老东家，早就将这些问题考虑的较为周全，微信支付完全可以直接使用用户的银行卡，随后绕过苹果的商店支付。

如果说微信小程序瓜分割了简单应用这块蛋糕，那么苹果以后只能转向高端的手游及应用，然而高端应用一次性付费的手游在中国用户所占的比例较少，因此，就算苹果为此开发个社交平台来对抗微信，胜算也不大，因为微信还有QQ这位兄弟呢。