市值超過125億美元的日本最大電商樂天（Rakuten）計劃表明，以區塊鏈技術及現有的Rakuten Super Points積分計劃為基礎，發行加密貨幣Rakuten Coin。
2月27日，樂天CEO兼創始人Hiroshi Mikitani在西班牙巴塞羅那“世界移動通信大會”（Mobile World Congress）發表演講，提到上述內容。
Mikitani描述新發布的資產為“無國界的貨幣”，強調將樂天的發展區別於網上零售競爭對手的願景，比如亞馬遜、阿里巴巴和eBay，“重建”零售商和商家的關係。
“基本上，我們的概念是創建零售商和商戶網絡。我們不想讓他們遠離他們的客戶，而是作為他們之間的催化劑。那是我們的哲學，思考的是如何為社會賦能，而不僅僅是提供更多便利”。
Rakuten Super Points積分計劃發佈於15年前，並獲得很大成功，總計向樂天客戶發放了一萬億個超級積分（Super Points），大約相當於91億美元。
每次客戶在市場上購物就可以獲得積分，可以用於未來購物的折價，或者在購物平台上購買特定商品或服務。
公司計劃執行基於區塊鏈的積分計劃，吸引客戶並增加互動，用加密貨幣熱度的上漲來引入全球新的積分會員。
不過樂天還沒有公佈具體服務發起的時間細節。
將近乎兩年前，日本樂天收購了比特幣支付處理商BitNet的知識產權資產，並成立了樂天區塊鏈實驗室（Rakuten Blockchain Lab），探索區塊鏈在電商和金融科技領域的應用。
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