Topic: 阿里整合“九游”杀入企鹅游戏腹地 正面交战腾讯? (Read 898 times)

近日，新浪微博大v互联网的那点事爆料，UC 九游与阿里游戏已完成初步整合，将于下周一公布阿里新的移动游戏平台战略。那么此次阿里全面接盘 UC 九游布局手游，是对老对手腾讯的一次正面交战信号?
　　在国内移动游戏分发领域，百度、腾讯、360 占据第一阵营，阿里自去年初推出移动游戏平台后，收购 UC 优视并成立阿里移动事业群，大举进军移动游戏领域，而在该领域，腾讯早早就占据了霸主地位。
　　作为腾讯的核心利润来源，游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。据调研公司 Analysys 数据显示，腾讯掌握了中国手游市场 22% 的市场份额。从产品分发到游戏推广进而到利润分成，腾讯凭借其庞大的用户群体，毫不费力地成为龙头老大。
　　阿里此次杀入腾讯战略腹地，意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。值得一提的是，阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁正是来自腾讯，这一事业群包含音乐、视频、读书等多个业务。
　　在业内看来，在微信支付切入阿里巴巴的电商和支付腹地时，阿里巴巴推出的手游平台也是与腾讯等巨头在电商、移动支付、互动娱乐等大战略层面的博弈，接下来更多的交锋不可避免。
　　阿里布局已久
　　其实早在去年初，阿里就宣布推出手机游戏平台，通过支付宝钱包、手机淘宝等移动客户端开展移动游戏分发业务，并打破行业惯例，宣布采取7:2:1 的分成模式，其中游戏开发者获得 70% 收益，阿里获得 20% 收益，其余 10% 捐助给教育基金。同时独家代理发行《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。不难看出，阿里巴巴有意通过高额的分成模式，快速聚拢游戏产品。
　　2014 年 6 月，UC 优视全资融入阿里巴巴集团，并组建阿里移动事业群，UC 优视董事长兼 CEO 俞永福担任事业群总裁，而 UC 旗下的九游游戏是国内移动游戏的重要分发渠道。俞永福表示，阿里移动事业群在成功整合阿里集团的浏览器和搜索业务之后，未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队。这些团队包括地图、移动游戏、移动阅读、应用分发等。
　　2014 年 11 月，阿里游戏官方宣布，将手游业务交由阿里移动事业群负责。
　　2015 年 3 月，UC 九游与阿里游戏完成初步整合。目前，九游游戏已经登录手机淘宝和支付宝钱包，位置类似于京东在微信的推广入口。
　　业内人士称，阿里要全面发力移动互联网，移动游戏是绝对不可忽视的一块“大蛋糕”。据摩根大通发布的研究报告称，2014 年中国移动游戏市场规模将达到人民币 230 亿元，占整体游戏市场 21% 的份额。
　　这也就不难解释，阿里巴巴为何在犹豫多时后，最终还是要杀入移动游戏市场。
　　腾讯在移动游戏方面根基已深
　　在移动游戏领域，腾讯也是统治着市场，据苹果发布的 2014 年中国最畅销的 iOS 应用名单显示，在前二十的名单里，有 13 个应用属于腾讯旗下的游戏。换句话说，腾讯游戏在中国最畅销的 20 个应用里霸占了近四分之三的名额。在前不久的全国人大、全国政协会议上，马化腾更是称手游已成腾讯主业迈向全球市场。在本月初，ARM 与腾讯游戏宣布合作，腾讯移动游戏的开发者不仅能够获得最新基于 ARM 技术的硬件，还能取得优化游戏的资源，在移动设备的功耗范围下实现最大化的性能，用以丰富移动游戏玩家的图形体验。这不止是有钱任性，更重要的是战略上的又一步深耕。
　　同时没办法让人忽视的是，腾讯在手游游戏分发方面拥有得天独厚的优势。腾讯移动游戏平台包括微信、手机 QQ 和应用宝平台，微信和手机 QQ 定位满足主流大众娱乐需求的精品移动游戏，后者定位丰富产品组合，满足各类用户需求。最新数据显示，应用宝平台日分发量达 1.1 亿次，覆盖 90% 以上的中国移动游戏玩家。而微信和手机 QQ 月活跃用户分别为 4.68 亿和 5.42 亿，腾讯在移动游戏的成绩有目共睹。
　　在移动领域，游戏是变现能力最强的行业。就双方的游戏分发能力来说，阿里目前绝对玩不过腾讯，相对于已成熟的微信、QQ 游戏、应用宝，其游戏推广发行无法比肩。
　　值得注意的是，阿里使用其电商平台分发游戏一直在尝试的路上。有资料显示，淘宝网的虚拟道具交易平台是国内最大的虚拟交易平台，交易额很庞大。万能的淘宝上你可以买到《我叫 MT》《刀塔传奇》等热门游戏道具，且价格低廉。庞大的淘宝和支付宝用户中隐藏着的玩家可想而知，当然，最重要的是有多少用户可以转化成游戏玩家及 RMB 玩家。
　　而此次 UC 九游与阿里游戏的整合，也是一个新切口。我们知道的是，UC 九游包括移动游戏发行平台、移动游戏门户、移动游戏社区三部分。资料显示，UC 九游上线手机网游过千款，活跃用户超过 6000 万。2012 年，UC 九游给合作伙伴分成 1 亿人民币，2013 年分成接近 4 亿人民币，2014 年九游将给合作伙伴带去超过 6 亿人民币的全年分成，2015 年有望超过 15 亿人民币。九游以重度游戏用户集中、ARUP 值高著称。在 2014 年，九游为《天龙八部》、《全民奇迹》、《征途》等多款手游大作贡献的收入，在全渠道占比中都名列第一。此外，据艾瑞 MUT 监测显示，UC 优视于 2013 年收购的第三方 iOS 应用分发平台——PP 助手，目前在 iOS 平台的覆盖用户数已经超过 91 助手，成为了行业第一。是不是很心动?在腾讯独大的市场上，不管是对于合作伙伴还是其他受益者，都希望有更多强有力的竞争者来打破这种局面。
　　当然，阿里怎么做，对手游产业链是好事，而非坏事。CP 多了选择。此次阿里游戏和 UC 九游的整合，是对阿里巴巴移动事业群集中的添砖加瓦。至于最终这个市场份额如何变化，静待数据说话。