Topic: [20150228]社交媒体红人帮助比特币重塑声誉 (Read 1698 times)

六年来一直有着形象问题的新数字货币–比特币，将要进行革新。即使你对社交媒体明星，像茱莉亚•凯利（Julia Kelly），乔丹·基斯 （Jorden Keith），阿卡莎·布林利（Acacia Brinley），不熟悉，这也将是一场前所未有的广告活动，和你之前习惯的广告活动都不同。

比特币内部人士联盟， 包括Bitcoin Foundation, BitFury, BitGo 和Tally Capital, 都雇用了前卫的广告公司TheAudience 来重塑比特币在公众当中的名誉。 目标是一致的：突出比特币的积极方面—例如，它帮助“无银行帐户者”的潜力–以及使人们忘记Mt. Gox （曾是世界上最大的比特币交易商，2014年因交易平台的比特币被盗一空，已向日本东京地方法院申请破产保护）和 Silk Road（一个利用Tor的隐密服务来运作的黑市购物网站，交易时采用的是虚拟货币比特币）。

“我们需要强调比特币所带来的机会， 我们需要告诉人们比特币是什么，”公司的CEO奥利弗.卢基特(Oliver Luckett)说到， 他的说法听起来像任何一个比特币福音传道者一样有激情。所不同的是公司如何着手达到那个目标。

到目前为止，比特币的广告还不多。商户服务公司BitPay，购买了美国大学生橄榄球的赞助。 “比特币碗”（公司大胆地选择不使用公司的名字而使用货币的名字）将名字放在成百上千万体育粉丝面前；公司在比赛期间也运营广告（此场比赛北卡罗来纳州以34—27的成绩战胜中佛罗里达大学）。

所不同的是广告公司TheAudience计划如何着手出售这条消息。

TheAudience 于2011年由三人成立， 他们是卢基特先生（Mr. Luckett），前迪斯尼联席行政总裁、全球顶尖经理人阿里．伊曼纽尔(Ari Emanuel) 和Napster公司的联合创始人肖恩·帕克（Sean Parker）。公司不仅仅举办体育运动和购买广告场地，还利用社交媒体网络明星– 一些人称他们为微名人，卢基特先生喜欢称他们为影响者—在他们自己的网络， YouTube 或 Vine等渠道上兜售产品。

这场来自TheAudience公司的广告活动以社交媒体明星为特征， 像布林利女士（公司的网络明星代言人没有一个专门负责比特币活动），她将产品（在此情况下是比特币）包含在他们网上的工作中， 或许只是提一下， 或是在Instagram照片共享应用上的一张照片。社交媒体明星， 像布林利女士，并不是一个家喻户晓的名字，如果我们按照像电影辛普森一家（The Simpsons）那样的方式来说的话。但是她的确在微博上有640，000个追随者， YouTube上有530，000个，Instagram上有170万（更重要的是， 那些追随者——他们上网，是科技通，属于千禧一代—也是网络货币完美的目标受众）。

“这些影响者是关键，” 卢基特先生说到。虽然他兜售这个新方法，但实际上只有平台是新的。 他将这种合作比作艺术家和早期广播和电视中的品牌广告，当公司愿意赞助像肥皂剧这样的节目时，节目上得有他们公司的名字， 因为赞助商是肥皂和清洁剂公司。

微名人的名字可能没有像培顿·曼宁（Peyton Manning）那么响亮， 他除了是商品宣传员， 还有一个第二职业， 但是这些微名人是TheAudience正在使用的有力渠道。“他们按一个按钮， 800万人将坐下来看他们的内容，” 卢基特先生提及他的影响者时说到。

所以，它将不是“放上比特币的名字”。它更像连环画小孤儿安妮（Little Orphan Annie）和阿华田 (Ovaltine)饮料的关系，这对安妮和阿华田饮料来说都很成功。

JPM编译自：Money Beat, BitBeat:for Bitcoin, Some Good Press Finally, by Paul Vigna. 摘自：8BTC