Topic: 戛纳广告大奖 “用iPhone摄影”背后的普通人 (Read 288 times)

当代表苹果的一家广告代理公司找到他，表示要征用他的照片时，他跟其他摄影者一样也感到很吃惊。苹果选中的是一张东京塔的夜景照。在得知自己的照片出现在世界各地的广告牌时，他就更震惊了。

“我心想，这是真的吗？我的照片被展出？”现已 40 岁的 Satoshi Honma 怎么想都觉得不可思议。在这之前，他的照片能在 Twitter 和 Instagram 有人点赞已经很满足了。

让 Satoshi Honma 更高兴的不是照片被选，而是让他加入一群志同道合的 iPhone 摄影者圈子。那些被苹果选中的 iPhone 摄影者，无论专业的还是业余的，都在 Facebook 和 Twitter 互访，形成一个交流圈子，甚至在私底下见面。

另一位摄影者 Brendan Ó Sé 从爱尔兰不远万里来到日本，拜访了 Satoshi Honma。Honma 热情地带 Brendan 转了四个不同的地方，带他去看 Brendan 的照片在哪些地方悬挂。那是 Brendan 在一次旅行中拍摄的一张黑白照。



那些被苹果选中的 iPhone 摄影者，如果发现自己的城市悬挂着另一位摄影者的作品，他们就会很热情地拍个照片，告诉作者本人，或者给作者本人寄一份杂志。不仅他们圈子内部交流，连苹果粉丝也会给作者发户外广告牌的照片。

家住美国加州阿拉米达的 Cielo de la Paz 来到纽约市，看到自己的照片被悬挂在纽约街头，兴奋地自拍。



她讲述这张照片的拍摄背景称，当时刚刚下完一场暴雨，她带孩子出门，忍不住用新买的 iPhone 6 拍了一张她水洼倒影的照片。她把照片发到自己的社交网络上，直到某天苹果找到她，询问是否可以征用她的这张照片。她还用 iPhone 6 的增强视频功能录制了一个小视频，是一只懒洋洋慢吞吞的甲虫在树枝上爬，苹果在电视广告中也征用了这段视频，你们觉得熟悉吗？

Cielo 的工作是一名用户体验设计师，她发现自己越来越喜欢用 iPhone 拍照了。当她得知自己的倒影照片被悬挂到纽约街头的广告牌时，她特意飞到纽约去看一看，并准备在那接受采访。但是当她赶到的时候，她的照片已经被另一张“用 iPhone 摄影”系列的照片取代了。她联系苹果，解释道她过两天要在自己的广告照片下接受采访。苹果特意安排了重新悬挂起她的照片，以便她能完成采访。在智利的圣地亚哥，Cielo de la Paz 的名字还被印在十层楼高的大屏幕上。

如今，Cielo 似乎要将 iPhone 摄影当做一份工作了，她开了一个博客，上面放满她拍摄的各种照片。她说：“这件事改变了一切。我非常高兴。人们告诉我说，你拍得真不错。我感觉我越做越好了。我会试着把它当做一份职业，不过至今还没人联系我。”

苹果从普通 iPhone 用户那寻找优秀的作品，许多摄影者都感到意外，同时也让他们中的某些人找到了新的发展方向。Flavio Sarescia 在苹果征用了他的照片后，他很快建了个网站展示他的作品，希望他能再次走运。

走运的不仅是摄影者。“用 iPhone 摄影”的全球画廊广告让苹果的老合作广告代理TBWA\Media Arts Lab 也走了一回运。他们在今年的戛纳金狮国际创意节抱回了五座金狮奖。

“苹果的这个广告不仅是广告那么简单。这是一个非常有创意的想法，展示了改变人们行为的一种力量。如此伟大、如此人性化、如此真实。”金狮奖评委主席 Juan Carlos Ortiz 如此评价“用 iPhone 摄影”的广告。

的确如此。“用 iPhone 摄影”所展示的 162 张照片均来自普通用户的日常摄影，并非苹果邀约。用户平日将照片共享到 Instagram 和 Flickr 等照片分享社交网站，苹果的广告代理商从网络挖掘出这些优秀的照片，联系到拍摄者本人，然后在全球 25 个国家的 73 个城市中 10000 多个点悬挂，足迹走过迪拜、米兰、首尔……