Topic: 个人数据的未来是什么？Robin8想通过区块链将数据还给用户并实现精准画像 (Read 134 times)

近两年被称为内容创业的黄金时代，网络大V们的“十万加”文章常常引爆朋友圈，报价也日益水涨船高。不过，作为广告主，除了各个大V自报的转化率这个并不严谨的评判标准，尚未有精确且真实的评估广告投放效果的方法；另一方面，除了关键意见领袖，小微意见领袖的作用时常被忽视；与此同时，原创内容保护始终没有行之有效的方法。

在人人都是自媒体的时代，不管是网络大V还是小微意见领袖，每个人的影响力都具有价值，那么，如何将个人影响力变现？广告主又如何精确衡量其投放广告的价值？如何保护个人信息不被滥用？最近，一家在广告营销行业耕耘两年的团队Robin8，想要通过区块链解决这个问题。

 

人工智能和大数据如何助力广告营销
 

Robin8创始人Miranda Tan自小就生长在美国，毕业于圣约翰大学和康奈尔大学，作为一个连续创业者，她在公关和营销领域有15年经验。2015年，Miranda在纽约组建了Robin8团队，希望通过人工智能和大数据改变传统的广告营销模式。

Robin8如何解决传统数字营销中的问题？Robin8的关键技术是人工智能和大数据，训练机器对“人“进行画像，排名并将人与品牌进行匹配，提供更高的广告ROI。除此以外，公司还提供自动化的追踪，透明度，第三方数字广告验证，社交媒体，电商评估以及数据管理系统。

在过去的两年时间，Robin8依靠自身的人工智能和大数据技术，已经为平台上中国3,000多万网红和20多万小V意见领袖进行了用户画像。

由于其技术领先性，Robin8的客户包括联合利华、保时捷、United Students、澳门银河度假城、宝尊电商、梅西百货、WPP、宏盟媒体集团、阳狮集团等。同时，Robin8已经完成了5,000多次涉及网红、KOL和小V意见领袖的营销活动，营收快速增长中，并在纽约，香港，上海都设立了办公室。

Robin8在专业领域的成果吸引了众多投资方，包括线性资本，Pre Angel，SOS Ventures, 华睿互联，凯洲资本及365投资等。
区块链解决数据归属，真实性等根本问题
 

不过，两年的创业过程中，Miranda发现，虚假数据和数据滥用依然是数字营销领域的主要挑战。Miranda告诉我们，

“原有的数字营销环节中，广告主，意见领袖，和消费者中间实际上存在一个看不见的黑匣子，在黑匣子里，可见度和数据的自我掌控都大大降低。长此以往，数据滥用和欺诈问题成了常态。”
一个偶然的机会，通过一位投资人的引荐，Miranda结识了量子链团队，交流下来，双方一拍即合，将Robin8基于量子链进行开发，从根本上解决了数据归属权和数据真实性的问题。

融合了区块链的Robin8与原有平台有什么不同？Miranda介绍，

“区块链无法作假，这样做为广告商提供了绝对的透明度，并允许用户掌握自己的数据，保护他们的隐私，包括个人资料，知识产权和内容版权。另外，利用区块链带来的广阔社区，也更加利于扩大我们的用户群体，帮助更多用户加入进来。”
对于Robin8上的KOL们来说又有什么好处呢？在Robin 8的区块链平台上，每个注册用户都将拥有唯一的区块链ID，其绑定的社交资料越多，意味着记录在区块链上的数据越丰富，可信度就越高，系统将依据数据贡献度给每个用户评级，判定相应的贡献分。每个用户在社交网络上关联的朋友，每一次阅读，分享，和内容创作都将被区块链记录，并获得一定代币激励。

用户贡献的数据被原有的大数据和人工智能系统使用，对用户进行画像、排名，并将其和品牌进行匹配。一方面，广告主再也不用受假数据的困扰，实现精准投放，获得更好的投资回报；另一方面，除了意见领袖，素人网红以及小微意见领袖也能够收获自身影响力带来的价值回馈。同时，区块链的追根溯源特性，使得原创内容更加容易实现版权保护，每个人的数据掌握在自身手中，调用均需获得授权，数据价值得以最大化体现。

 

区块链上LinkedIn：从B2B到C2C
 

实际上，Robin8想要给广告营销行业带来更加深层次的改变。传统的广告投放大多是B2B，类似的比如新榜，提供每周排名到KOL购买，不过，其关注点大多在大V，对于较小的KOL提供的服务相当有限。再比如其他KOL中介机构，大多数购买需要通过中介，这种模式的规模难以扩大。

因此，除了B2B的广告部分，以及在医院，学校，政府的相关投放外，Robin8关注的实际上是更广阔的C2C广告营销市场。这意味着不仅是KOL，未被充分关注到的“素人”和长尾市场更可以在Robin8中发挥其价值。

Miranda透露，

“除了B2B的广告，我们正在做的更大一部分是让每个人都可以在自己的整个生活中，在区块链添加关于他们的所有信息，例如他们喜欢什么，他们吃什么，他们玩什么游戏，他们在进行什么锻炼等等。 在某种程度上，他们提供的信息构建了他们的整个生活，就像是在区块链上构建了第二人生，并且每个人都可以将自己的信息用在他们想要的任何地方。”
Miranda举了一个生动的例子，Robin8就像是建立在区块链上的LinkedIn，在LinkedIn上你可以看到每个人的就读院校，就职公司，而未来在Robin8上，你更可以看到每个人的兴趣爱好，通过机器学习和大数据构建出用户画像，广告主可以实现精准投放，而且不用再受虚假数据的困扰。

Robin8关注的C2C的广告营销模式，与区块链的分布式和点对点理念恰好契合，这是现有广告营销所忽略的市场，也意味着更大的蓝海。

谈起未来计划，Miranda介绍，基于量子链，下一步将加入零知识证明等算法保证用户隐私，预计将在18年4月完成；并将在18年9月推出PUT钱包，整合进Robin8的手机应用。
总的来说，通过区块链，Robin8重新定义了用户画像的使用权，并从社交网络的广告营销开始，改变现有的基于广告的生态系统，将数据权限还给用户，将真实透明还给广告主，从而给广告主，广告商，消费者多方提供了一个共赢的解决方案。

想想未来，在Robin8上，每个用户都可以管理自己的社交数据，并能够通过社交网络赚钱，是不是很酷？

文：萌大大