Topic: 携程吃艺龙VS去哪儿攻酒店，BAT控局OTA (Read 534 times)

弈至中盘，“在线旅行”这一盘大棋的产业终局已经清晰可见。

这便是，携程吃下已经是明日黄花的艺龙，抵御去哪儿在酒店市场的狂野进攻。而阿里巴巴帝国注资携程也已经箭在弦上。阿里+携程系、百度+去哪儿系、腾讯+途牛系。

OTA的终局，终究还是BAT三巨头的代理人之争。我半年前断言的“三国时代”已经浮出水面。

吃下艺龙，只因去哪儿直签酒店太猛

昨天(5月22日)，一个重磅消息震惊了中国互联网。

携程宣布出资4亿美元战略投资艺龙，持股37.6%并成为最大股东。交易完成后,两家公司将继续独立发展。据悉，携程本次与另外几家投资方共同参与购买了Expedia所持有的艺龙股份。艺龙CEO崔广福发布内部邮件，宣布携程成为艺龙的最大股东。

双方表态的真正题眼在于：“交易完成后，艺龙将继续保持独立发展，专注酒店预订。”这已经说的再明显不过了，其他的都是官样文章。

去年1月4日，去哪儿网成立了目的地事业部，前美团高管张强出任总经理。美团系擅长的地推能力迅速见效，该事业部从零开始，每个月在以新签2万家酒店的速度迅速推进直签酒店的扩张!地面部队在签约的同时，还手把手教酒店主如何使用APP以及其他软件。

据最新财报透露，截止2014年四季度，去哪儿网直签合作酒店数超过23万家“我们一年内干的活，要比携程和艺龙15年干的都多。”张强承认，他每天的睡眠时间只有两个小时。

事实上，去哪儿网目前在酒店市场的份额主要是在三星以下的低端酒店获得的;而且这些份额不是来自其他OTA，而是之前没有预订习惯的线下用户。目前中国市场上，很多酒店的无预订散客数量占总住宿人数的30%-50%;去哪儿网现在这么大力地直签低端酒店，相当于在携程和艺龙到达前先抢占了这个市场的用户。

而从全球的在线旅游来看，模式融合将是大势所趋。作为搜索比价平台，目前去哪儿网直签酒店数占比高达总数的66%，直签酒店规模已经远远超过了OTA对手携程和艺龙。

携程合并同类项，整合是一道坎

一句话，携程吃艺龙，只因去哪儿酒店攻击太凶猛，索性合并同类项。

但是，摆在所有并购的互联网巨头们面前的都是整合问题。不同的文化、不同的团队，何况双发互相血拼骂战多年。当然如果整合得好的话，和去哪儿犹可一战。只是心气儿不一样，一个是自己干，一个是整合的。

从网上爆出的消息看，管理才是真正的难题。过去几年，艺龙几乎所有的关键管理层都离开了，其中包括首席财务官、首席运营官和其他关键性岗位的高管。

关于艺龙，业内人士的基本共识是“增量少但存量大”，诛心一点说，就是只有现在。即便按此次收购价，艺龙整个盘子才大约十亿美元，也就是去哪儿体量的1/5。

因此，携程这次的动作为战略性防御。一般来说，如果一个企业不是因为自己束手无策的话不会选择收购。现在，携程+艺龙PK去哪儿用补贴战法疯狂抢酒店。

要知道，在线旅行的核心和入口就是“机票+酒店”，其他的都是依据于此展开的服务。城池不守好，再多的生态型收购都没意义。

阿里注资携程快了，BAT为何看重OTA?

更令人吃惊的消息还在后面：来自多个渠道的信息显示，阿里巴巴集团近期正与携程旅行网洽谈投资入股事宜!在中国互联网往往是无风不起浪，真正聪明人早就布局了，你看到的流言绯闻都是人家故意放出来的!呵呵。

友情提示如下三个关键信息：包括携程CEO梁建章在内的多个高管，最近频繁去杭州与阿里密会。携程财报亏损，但股价一直在涨突破100亿美金。携程创业团队持股分散，以机构持股为主。

另外，知情人士爆料：去年在出境休闲游上打得不可开交的途牛并购同程的可能性极大。别忘了，途牛的最大股东是京东，京东的二股东是腾讯，而同程的股东是腾讯。

去年12月，我公开断言中国在线旅行(OTA)正在进入三国时代。行业发展三个阶段的领头羊携程(标准品代理)、去哪儿(搜索比价)、途牛(私人定制)携上市之威，不断扩张强势巩固地盘。

看明白这一点，也就看明白了行业之间的口水。口水只能是口水，只有资本和实力才是最冷酷的。如果合作交易最终达成，将标识着在线旅游业也进入了百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)三巨头阵营划分下的寡头竞争时代。

在未来很长一段时间，中国所有机票、酒店、旅行社等生态系统上的角色，都不得不在三大垄断集团之间纵横捭阖。

最近一段时间，中国OTA行业突然加速了产业发展和整合狂潮，一场在线旅行的盛宴正在徐徐铺开。这是因为在线旅行是天然的移动应用!过去这么多年已经形成了完整的O2O闭环。

于是，在整个互联网纷纷抢滩O2O的情况下，在线旅游便成了角力的下一个重要战场。所以，初具平台气象的新一代在线旅行公司先后成为腾讯、阿里巴巴、百度这BAT三巨头并购或参股的对象。

结束语

昨天消息爆出后，许多人讥笑艺龙CEO发邮件表示拥抱新老板。我觉得这太正常了，昔日战斗檄文，今日拥抱新老板，这才是真正的职业啊，商业就是这样。

提醒许多摩拳擦掌的人，切记大佬们都是商人，围观的粉丝也好，媒体也罢，千万别入戏太深，否则正Hjgh的时候被切歌会很难受。

作为一个老兵，我由衷地希望，去哪儿们能够保持起家那种强劲的技术创新，那种饥饿感，能给已经进入大资本时代的行业带来更多驱动力和想象空间。

只要消费者得益，OTA就打吧!

http://www.donews.com/idonews/article/6356.shtm