Так теперь выясняется, что таким договорняком становится "пользователь-рекламодатель", исключая интересы поставщика контента. Хотя не совсем...можно с помощью вымогательства вовлечь в эту схему и сайт, но врядли он откажется от привычной рекламы в пользу неизвестного масса.
В схеме Массы никакого договорняка быть не может, площадка продаёт трафик абсолютно привычными методами.
Единственные нюансы, которые касаются площадки:
1. Нужно пройти регистрацию на сайте для вебмастеров (она бесплатна) и получить оценку рекламной нагрузки нашей командой модераторов. Оценка от A до F, A — это без рекламы совсем (как Википедия), B — умеренно рекламы и так далее до F — сайт-ёлка с баннерами и попандерами-попапами.
2. Для каждого пользователя решается индивидуально, допустим ли ему показ рекламы определённой категории. По дефолту всем будет показываться только C, но D — за деньги. Уровню D соответствует примерно зашумлённость сайта типа Mail.ru — возможно анимация, внимание отвлекает.
Таким образом, если у вас хороший сайт, вы не перебарщиваете с рекламой, то она у вас остается, старых привычных систем.
Если у вас сайт перегружен рекламой, то она будет показываться только на платной основе для тех, кто готов за деньги принимать повышенную рекламную нагрузку.
Но меняется вот что: мы полностью баним куки сторонних доменов, искореняем слежку. Она используется для более качественного подбора рекламы по технологии RTB. Вместо этого мы даём возможность рекламным системам RTB покупать данные о пользователе через Массу, ноды Mass DMP её продадут.
Получается честно: если рекламодатель хочет таргетироваться только на мужчин, то у него остается такая возможность, но деньги "за информацию" получают не крупные холдинги — Гугл, Фейсбук или Мэйлру — а тот человек, информацию о котором хотят узнать.
Плюс к этому у человека есть возможность настроить рекламу под себя, лучше указать свои интересы. Понятно, что тут больше отрицательная селекция, люди будут указывать, что им что-то совсем не интересно.