Topic: [ANN] MEDIA PROTOCOL - EL PROTOCOLO PARA LA ECONOMÍA DE AUDIENCIAS (Read 369 times)

La publicidad en línea, tal como existe actualmente, es una especie de ciencia imperfecta.

Según los clics y las impresiones, medir el impacto de los anuncios es, en el mejor de los casos, poco confiable, gracias en gran medida a la proliferación de bots, así como al desperdicio en forma de clics accidentales. No hay una forma significativa de medir el nivel de compromiso con los clientes potenciales, aparte de la correlación aproximada de impresiones con eventuales ventas.

Esto ha dado a muchos anunciantes la impresión de que no necesariamente obtienen lo que pagan cuando anuncian en línea.

Definitivamente hay espacio para una forma nueva y mejorada de hacer negocios.

¿Qué aspecto tiene la publicidad con Blockchain?

El primer paso hacia la eficiencia es eliminar a los intermediarios. Blockchain hace esto al descentralizar todo el proceso.

Esto crea una relación directa entre el creador y el usuario, o entre el anunciante y el consumidor.

No solo pueden estar seguros de que la persona que utiliza el sitio o servicio es un verdadero cliente humano (gracias a blockchain eliminando bots), sino que hay un valor adicional para descubrir exactamente cómo se usa el sitio. Eso es algo que normalmente requeriría investigación de mercado adicional o grupos focales.

¿Cómo se vuelve más eficiente la publicidad?

Esa relación directa entre anunciantes y usuarios significa datos instantáneos, recompensas y pagos directos, en lugar de esperar a que se filtre. Sin agencias de intermediarios, tampoco se toma un porcentaje.

El protocolo MEDIA es un ejemplo de este nuevo método. En lugar de una moneda distinta, es una forma incrustada y sin fricciones de realizar transacciones entre el creador y el usuario. Los usuarios pueden ser recompensados ​​por su participación y usar los tokens obtenidos para acceder a los servicios, p. acceder a contenido de pago.

Esto significa que el acceso al contenido se basa en la lealtad, no en soportar una cierta cantidad de publicidad para obtener acceso. Esencialmente, el cliente puede obtener más de las cosas en las que ha mostrado interés. Se le da un acceso más eficiente al tipo de contenido con el que se involucrará.

La simplicidad del sistema del token, que se integra directamente, lo hace indoloro para ambos lados. Eso, a su vez, aumenta la eficiencia, realizando la transacción mientras se consume el contenido.

Entonces, ¿cómo es esto más eficiente?

Despídase de arrojar dinero ciegamente a la publicidad y espere lo mejor. Las marcas ya no tienen que gritar al vacío y rezar por un retorno de su inversión. Ahora pueden estar seguros de que cada usuario involucrado es un humano real, un cliente potencial. No más bots o conteos de clics inflados.

Las cifras de participación reflejarán el impacto real y le darán valor a ese gasto publicitario.

Es efectivamente de igual a igual, lo que significa que puede tener un efecto directo en la relación de su cliente con usted. Una vez que ganes esa lealtad, puedes desarrollarla en ambas direcciones.

Apunte a nuevas versiones o actualizaciones directamente a las personas que probablemente lo aprecien, y obtenga una medida real de cómo se sienten al respecto.

Elimine a los costosos intermediarios cuando llegue a los clientes.

Obtenga acceso directo y control de los datos que generan sus usuarios.

La publicidad basada en Blockchain tiene el potencial de reemplazar el modelo comercial existente, y no solo porque sea eficiente. Lea sobre sus características de seguridad en nuestro Programa Educativo de Blockchain.

Gente. Valor. Contenido.

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¿Qué pasó después?

Ese primer día con su cena amistosa y rompe-hielo, trajo un zumbido de emoción para el resto del evento. Cada discusión se sintió más abierta, se hicieron más preguntas y se respondieron fácilmente. Fue un foro genuinamente abierto para que todos puedan contribuir.

Futuro de la propiedad del contenido

Yo (CEO, James), realicé una sesión, junto con Stacey Tang de Sony Music, discutiendo la pregunta: "¿Cómo se ve el futuro de la propiedad del contenido?"


Juntos desmontamos el proceso creativo, mirando específicamente cómo se crea el contenido y cómo el artista termina sosteniendo algo de valor.

¿El mayor punto de discusión? Cómo el artista a menudo no obtenía el valor total de su trabajo y cómo el modelo actual los ha estado fallando. Una frustración compartida sobre la mejor forma de garantizar que el creador reciba ese valor en el futuro. Es importante destacar que discutimos cómo los actores existentes en la industria están ansiosos por implementar el cambio y cuán comprometidos están con asegurarse de que se entienda la verdadera propiedad. ¡Después de todo, una verdadera creatividad debe enfocarse en hacer cosas y no en construir soluciones blockchain!

Algunas habitaciones en el medio

Dicho esto, mientras que algunos artistas se sumergirán directamente, otros simplemente no quieren lidiar con las otras partes del negocio. Hay una razón para que las etiquetas y los agentes sean parte del modelo.

Blockchain y los contratos inteligentes pueden aportar más claridad a estas relaciones y ayudar a los artistas emergentes a tomar decisiones más informadas. Si bien puede haber intermediarios, las acciones que tomen se basarán en información transparente y disponible.

Acuerdo temprano

Como resultado, anfitriones de diferentes marcas se encontraron de acuerdo por primera vez. No querían demonizar a las entidades y empresas centralizadas, porque la intención no siempre era la codicia, o tratar de ser dueño de todo. Se convirtió en un caso claro de cómo cambiar los procesos, para que los creadores no perdieran ante enormes cuerpos corporativos.

Esto se convirtió en un foro para mostrar lo que podría hacer blockchain. Blockchain podría traer mejoras reales, para artistas y creadores en particular. El modelo descentralizado y democrático traería justicia al proceso y protegería a los propietarios originales del contenido.


Beneficios de Blockchain

A medida que se intercambiaban más ideas, las marcas se entusiasmaron para escuchar cómo blockchain podía cuidar a los artistas y también mejorar la cadena de valor existente. Se hizo una distinción importante: a saber, que blockchain es parte de una solución para dar claridad a la industria y no explotarla y comenzar de nuevo.

Donde algunos habían visto las nuevas tecnologías como una amenaza anteriormente, ahora era mucho más claro: Blockchain estaba aquí para ayudar.

Establecer relaciones es más fácil con un registro claro de todo lo que está sucediendo, uno que sea mutuamente accesible.

Blockchain también puede ayudar a automatizar un gran porcentaje de pagos y otras transacciones, utilizando pequeños contratos inteligentes en particular. Con parámetros cuidadosos establecidos en ellos, esto realmente puede reducir la distracción para los artistas. Pueden estar seguros de que la mecánica de sus acuerdos funciona sin problemas.

También existe el deseo de que la relación entre el creador y el consumidor sea tan transparente, y este deseo se traslada a todas las industrias. Más y más ideas geniales surgirán del aprovechamiento de blockchain en acuerdos creativos.

Gran evento, grandes resultados


Al final de estas sesiones, surgió una colaboración genuina en cada esquina. Ideas cruzadas, nuevas sugerencias y mucho entusiasmo para trabajar juntos en el futuro. Fue un gran avance para que todos se dieran cuenta de que, en su mayoría, trataban de resolver los mismos problemas, y era más probable que lo hicieran juntos.

La percepción de la industria sobre blockchain había cambiado, en la mayoría de los casos para siempre.

¡No podemos esperar a ver qué sucede en el futuro!

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Incluso en un entorno idílico como Cannes, la gente puede volver a los mismos viejos hábitos y rutinas. Recordando nuestro tiempo en el sur de Francia para el lanzamiento de DFC, fuimos testigos de un cambio que sucedió ante nuestros ojos; esa misma historia se sacudió, en nombre de la colaboración y el progreso.

Ese momento incómodo

El Digital Future Council reunió a delegados de diversos orígenes. Los asistentes provenían del mundo del marketing, la tecnología, la música y otras industrias creativas.

Al principio, por hábito más que por diseño, comenzaron a formarse cliques naturales. Ya sea a través del reconocimiento de los orígenes de cada uno, el terreno común en su trabajo, o simplemente por instinto, pronto los grupos se clasificaron naturalmente en personas de blockchain aquí, gente de la música allí y así sucesivamente. Salir de esos grupos automáticos parecía incómodo, tal vez incluso un poco perturbador.


Conozca su propia industria

Aunque los grupos estaban formados por personas de diferentes países y conjuntos de habilidades específicas, en un rango de edades y niveles de antigüedad, todavía estaban ampliamente confinados por sus áreas de especialización. ¿Seguridad en numeros? La comodidad de lo familiar? Tal vez sea así.

Con todos hablando, comparando notas y puntos de vista, hubo un intercambio legítimo de ideas en todas las direcciones. Muy a menudo es fácil obtener una visión de túnel, vivir y respirar sus propios proyectos con solo una mirada superficial a lo que el resto de la industria está haciendo, más allá de lo que impacta directamente en su empresa.

Se produce un cambio

Entonces, las brechas fueron violadas. Elliott Callender de Nodeunlock facilitó esto con su descaradamente titulado taller "¿WTF es Blockchain?" Una sesión que viene con una advertencia de salud (use zapatos cómodos) lo hará. Especialmente cuando promete juegos de blockchain interactivos que incluyen sillas musicales, búsqueda del tesoro y revolver. De repente, los tecnólogos comenzaron a hablar con los vendedores, y la presa se rompió. La tecnología resultó ser mucho menos aterradora con un grupo de expertos a la mano, no solo para responder a todas esas preguntas candentes, sino también para preguntar sobre otras industrias.

¿Qué desencadenó esa mezcla? La falta de agenda, la ausencia de un reloj que marca el tictac guiando a la gente hacia su próxima reunión. La facilidad de conversaciones reales, preguntas reales, no limitadas a la estructura de un argumento de venta. En un ambiente tan relajado, todos tuvieron la oportunidad de mostrar su lado humano y no solo sus PSU.

Fue un cambio completamente orgánico al final. Una oportunidad de finalmente preguntarle a 'la otra parte' qué pensaban, para descubrir qué los inspiró o los desconcertó a su vez.

Descubra lo que sucedió después, en la Parte 2 de La Historia en Cannes.

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Gran parte de la publicidad depende de la creatividad involucrada. Los gráficos llamativos, el video cautivador, el texto escrita a mano, hasta la opción de fuente en el texto mismo. A pesar de saber esto, gran parte de la industria se obsesiona con los datos más que con la estética o la astucia. Los datos son una cosa que puede impulsar el éxito de una campaña, pero están lejos de ser lo único.

Motivaciones del cliente

Incluso, lo que creemos que es, los grandes anuncios no alcanzan nuestras expectativas a veces. Tirar dinero al problema tampoco cambiará automáticamente la mente de los clientes. No siempre se trata de ir más grande, o ser más splashier. Aquí es cuando necesitamos saber por qué nuestros clientes tienen los comportamientos que hacen. ¿Por qué siguen un enlace pero no otro? ¿Por qué responden con entusiasmo a una campaña, pero se mantienen fríos con una similar? Las respuestas, casi siempre, se encuentran en sus datos de usuario. Esta información se puede utilizar para informar el pensamiento de la campaña, pero no debe perseguirse como objetivo principal de la campaña.

Tomando accesos directos

La industria publicitaria puede ser culpable de tomar atajos. Nos hemos vuelto adictos a varias "métricas de compromiso". A pesar de que las métricas en los sistemas actuales son defectuosas y rara vez representan movimientos y preferencias precisos de los clientes, basamos todo en estas cifras. En la búsqueda de más datos, a menudo pasamos por alto la calidad de los datos que podemos recopilar. El mayor desafío con la dependencia de los datos es que el análisis de tecnología se basa en lo que a menudo se lleva al límite, lo que significa que todavía va a proporcionar información distorsionada que ha sido sesgada por bots y otras imprecisiones.

Blockchain y AI

No es ningún secreto que blockchain brinda la oportunidad de hacer las cosas de manera diferente. En lugar de simplemente buscar tomar un modelo comercial existente, y agregar blockchain. Existe la oportunidad de crear un libro contable transparente de cada transacción e interacción. Clientes únicos y verificables que pueden compartir fácilmente sus datos directamente con los editores, sin tener que recurrir a un intermediario publicitario que viste los números para que se ajusten a una historia en particular.

Con blockchain, las métricas pueden reflejar interacciones genuinas hechas por personas reales que son clientes reales y potenciales. Esto agrega visión y valor al gasto publicitario, en lugar de arrojar un buen dinero después de malo.

No es un reemplazo

AI y Big Data no están destinados a reemplazar la creatividad. Más bien, pueden proporcionar una base más precisa y útil para que los creativos salten. En lugar de buscar reemplazar la creatividad con datos, deberíamos adoptarla como una forma de informar nuestras decisiones, incluso si esa decisión es arrojar los datos e intentar algo nuevo.

Una vez que estemos mejor equipados para manejar el volumen y la variedad de datos más rápido, podremos generar análisis significativos sin tener que esperar a un tercero. Los anunciantes tendrán acceso a datos más completos y precisos sobre los anuncios base.

Es importante recordar que la tecnología tiene una gran influencia en las entradas y salidas de una idea, pero no en la inspiración misma. Se puede usar para informar una idea pero no para generarla.

La creatividad es esencial

Estadísticas, hechos y estadísticas frías, no atraen a los clientes. Una idea por sí misma no es suficiente para atraer a sus clientes tampoco.

Lo que importa es tomar esas ideas, esos rasgos de clientes cognoscibles y desarrollar creatividad que atraiga esas mismas cosas. De esta forma, el tiempo y la creatividad dedicados a la tarea tienen muchas más posibilidades de lograr un compromiso exitoso. Los datos que se recopilan de formas nuevas y mejores simplemente nos señalarán en la dirección correcta.

Mejor juntos

No hay sustituto para la creatividad. La tecnología, especialmente las nuevas tecnologías como blockchain y AI, no buscan reemplazarla. La combinación de las fuerzas (datos mejores y más precisos con proyectos creativos más audaces y específicos) conduce al crecimiento simbiótico. Eso solo puede mejorar su marca y tener un mayor impacto con los clientes.

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En el modelo actual, rara vez es claro para las empresas que pagan por publicidad cómo se gasta su dinero. Lo que ha quedado claro, sin embargo, es cuánto dinero se está desperdiciando en métodos que no dan resultados garantizados.

¿Qué está mal con la cadena de suministro?

Actualmente, el anunciante controla todos los datos recopilados sobre su publicidad, lo que significa que puede elegir y escoger qué compartir con el cliente. Además, muchos de los servicios que brindan dependen de terceros o intermediarios, lo que resulta en información adicional que el cliente no puede acceder o verificar directamente. De hecho, al cliente se le presentan los resultados solos, con pocas posibilidades de verificar que sean el mejor resultado posible.

Toda esta opacidad sobre cómo se gasta el dinero y lo que en realidad acumula a cambio, hace que el modelo de publicidad existente sea muy susceptible al fraude. Las promesas falsas o los números inflados son difíciles de refutar. También existe la fricción de necesitar diferentes puntos de acceso a diferentes mercados y consumidores. Esto aumenta los costos adicionales y la frustración del usuario.

¿Cómo soluciona Blockchain estos problemas?

Con transparencia.

Parece simple, pero en un sistema transparente como el ledger distribuido de blockchain, cada transacción se registra en un formato fácilmente accesible, distribuido en numerosas ubicaciones para que ninguna compañía o entidad pueda tomar el control de esa información.

Recortar esos costosos intermediarios es otro beneficio: los activos se pueden transferir de igual a igual. Elimina a los terceros que acumulan datos valiosos y aumentan los costos en publicidad.

Con un registro transparente, es mucho más difícil tratar de inflar o masajear las figuras. No tener que mitigar el fraude también hace que este modelo de blockchain sea mucho más asequible para los clientes.

¿Dónde entra MEDIA Protocol?

Al tokenizar las URL, el protocolo significa que el contenido sin fricción puede estar disponible en múltiples plataformas casi infinitas. Al generar recompensas, los clientes obtienen el beneficio directo de poder acceder incluso al contenido con pagos de pago, de una manera verdaderamente sin fricciones. Esto construye y expande la economía directa entre los editores y su base de clientes.

¿Qué sigue?

Por el momento, esta configuración de blockchain no maneja el procesamiento en tiempo real requerido para los mercados comerciales, por ejemplo. Pero con los protocolos creciendo y desarrollándose todo el tiempo, pronto podremos ver este cambio.

Sin embargo, en comparación con el modelo existente, blockchain es una mejora notable. Esta es la solución más cercana posible a los problemas actuales. Y solo mejorará, con mejoras y soluciones más adelante, a medida que más personas adopten la tecnología y participen en el fomento de su desarrollo.

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Para mucha gente, su comprensión de blockchain comienza y termina con criptomoneda. Se trata de "dinero en línea" o "moneda digital" que se considera exclusiva de los programadores y geeks de la tecnología.

Más que solo monedas

Esa definición es demasiado restrictiva, y aunque las criptomonedas se ejecuta en blockchain, eso es solo una fracción de las capacidades del protocolo. Como demostramos anteriormente, la tecnología blockchain también ofrece avances en seguridad, en verificación de identidad y en la forma en que los editores y los consumidores pueden intercambiar sus datos en términos consensuados y transparentes.

Países como Estonia están utilizando blockchain como la herramienta fundamental para suscribir las funciones del gobierno a nivel nacional y local. La tecnología permite elecciones justas y reguladas, e incluso puede manejar los complicados procesos legales y financieros de ciudadanía e impuestos.

En el cuidado de la salud, las posibilidades para los registros médicos portátiles pero seguros están demostrando ser un cambio de juego en la forma en que se ejecutan muchas organizaciones de salud.

Otras posibilidades financieras

Incluso las compañías que esperarías estar más preocupadas por la divisa han visto el potencial más amplio en blockchain. MasterCard, como institución financiera global, está desarrollando un protocolo de blockchain para ayudar a verificar y eliminar identidades falsas. Las implicaciones financieras son obvias, pero eso demuestra que los creadores de dinero están comenzando a considerar las aplicaciones blockchain mucho más allá de la criptomoneda.

Negocios en una escala global

Cuando se trata de mover cosas en todo el mundo, hay pocas compañías que puedan competir con la escala y la experiencia de la empresa naviera danesa Maersk. En un mundo ideal, podrían rastrear cada componente de cada envío desde el punto de origen hasta el destino, así como también cualquier viaje hacia adelante que cada parte o pieza pueda llevar a lo largo de su vida.

Bajo las formas actuales de registrar y rastrear datos, la carga de información es muy difícil de discutir. Tanto el volumen de datos implicados (sería costoso almacenarlos en un solo lugar) como el hecho de que la mayoría de los envíos involucran a varias empresas privadas que interactúan en diferentes puntos, presentan problemas. Múltiples empresas significa múltiples sistemas de propiedad y bases de datos.

Blockchain resuelve estos dos problemas. Los recursos del libro mayor distribuido significan que ninguna empresa o servidor tiene que llevar la carga. La naturaleza abierta y transparente de blockchain significa que puede ser actualizado por empresas privadas o funcionarios de aduanas del gobierno por igual, y la información es accesible para todos ellos en cualquier momento de la vida del artículo enviado.

Creación de contenido Completamente transformado

Un número creciente de compañías está empezando a sentir que su gasto en publicidad digital arroja un buen dinero después de malo. A menudo, la información que obtienen sobre los patrones y las acciones de los clientes resulta ser información no confiable generada por los bots. Los clientes se sienten menos incentivados por las recompensas que solo pueden usar en un solo lugar, y se sienten frustrados cuando sus preferencias en un lugar no pueden transferirse a otro.

MEDIA Protocol está cambiando eso. Mediante el uso de URL inteligentes y contratos inteligentes, el protocolo permite a los editores de contenido y a los clientes interactuar de una forma completamente nueva. Al aceptar compartir sus comportamientos y otra información con creadores de contenido, los clientes están brindando un conjunto de datos valiosos y verificables para que los creadores puedan construir. También permite la personalización del contenido en el futuro, pero lo más importante, recompensas en forma de tokens MEDIA, que se pueden utilizar en toda la red (para obtener acceso a contenido de pago en otro lugar, por ejemplo).

Corta al intermediario. Tenga confianza en que los datos que está dando y recibiendo realmente valen algo. Obtenga recompensas por la actividad en línea todos los días que estaría haciendo de todos modos. ¿No suena mucho mejor que el modelo actual de anuncios ciegos para datos de segunda mano (parcial, selectivo y a menudo inexacto)?

En resumen

La criptomoneda es parte de lo que es capaz la cadena de bloques, pero apenas la punta del iceberg. Incluso en los ejemplos enumerados anteriormente, esas industrias apenas están empezando a explorar lo que pueden hacer con blockchain, y los casos de uso solo seguirán creciendo a medida que se comprendan y se comprendan más ampliamente.

Descentralizado, transparente, seguro. Las posibilidades de blockchain pueden ser interminables.

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Elegir hacer que nuestro protocolo esté disponible para desarrolladores y creadores como código de código abierto fue una decisión fácil. Significa que el código está disponible bajo una licencia de Commons, por lo que se puede usar, copiar y modificar. De hecho, ya está disponible en GitHub con toda su documentación. Y también es una auditoría de seguridad.

¿Por qué Código Abierto?

Como el CEO James Tabor preguntó en una AMA reciente: "¿Puede un proyecto verdaderamente descentralizado ser cualquier cosa menos de código abierto?"

Hacer MEDIA Protocol código abierto es completamente acorde con el espíritu y ethos de blockchain. Apenas hubo una decisión que tomar. Abrir el código a miles de posibles desarrolladores y creadores permite la experimentación y la innovación. Como dijo James, "no se puede fomentar la innovación restringiendo la propiedad del protocolo central. Puede haber un millón y una aplicaciones y, sin fomentar la experimentación y el código abierto, terminaríamos repitiendo los problemas con el código de propiedad ".

Restringir la propiedad y ser propietario de los componentes básicos del protocolo simplemente sería repetir los errores del pasado, donde los sistemas existentes se movieron hacia la nueva tecnología y trataron de estrangular cualquier cosa menos sus métodos preferidos. Por ejemplo: medios impresos que se mueven en línea y cómo monetizan a través de paywalls.

¿Los desarrolladores no solo obtendrán beneficios?

Sí, los productos y proyectos creados por estos innovadores pueden ser propietarios una vez que se crean, y potencialmente generan ingresos. Al mismo tiempo, esos creadores habrán ampliado e incluso mejorado el código fuente. Todos se benefician.

Esto permite a los usuarios agitar las cosas y encontrar un modelo que funcione para el protocolo, en lugar de imponer los viejos para obtener control. Se mantiene descentralizado de esta manera.

¿Como funciona?

Como ejemplo, MEDIA Protocol creó CryptoCatnip. Además de una aplicación dApp en pleno funcionamiento, también es un caso práctico de uso para mostrar el potencial de aprovechar el protocolo y aprovecharlo.

Por supuesto, esa es solo una forma de desarrollarse. Hay espacio para construir aplicaciones similares pero mejores o completamente diferentes que se ejecutan con el protocolo MEDIA. Cualquier y todas las variaciones son posibles y bienvenidas.

MEDIA Protocol y código abierto

De acuerdo con nuestro espíritu de creadores alentadores, inspiradores y gratificantes, el protocolo MEDIA está disponible para todos. Esperamos con interés los proyectos innovadores y únicos que esto inspirará, haciendo que los proyectos de MEDIA Protocol sean aún más diversos y útiles en el futuro.

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Recientemente, el CEO de MEDIA Protocol, James Tabor, y el CTO, Mark White, se sentaron para una sesión AMA sin límites en Telegram. Se turnaron para responder algunas de las preguntas más acuciantes de la comunidad de MEDIA Protocol. Muchos de ellos se centraron en los beneficios del protocolo para creadores de contenido y editores. Algunas de las áreas clave discutidas durante esta primera sesión de AMA se han cotejado y se detallan a continuación.

Soy un creador de contenido, ¿qué tan simple puede ser para mí promocionar mis artículos sobre CryptoCatnip?

Los creadores de contenido y los editores necesitarían crear un contrato inteligente que especifique cuánto del MPT iría a un dApp como CryptoCatnip. Esto significa que, mientras promociona su contenido, recompensa al distribuidor como parte de una red que incluye a los consumidores. No solamente LA RED como lo hacemos con el modelo existente de compra de medios.

Si escribe contenido relacionado con criptomonedas y desea que lo agreguemos al feed, siéntase libre de contactarnos en nuestro canal de Telegram y lo haremos. Se trata de la comunidad.

¿Cómo se puede usar MPT para publicidad?

Aunque hay otros tokens de criptografía enfocados en la publicidad gráfica tradicional, el área que no vemos otros tokens, donde MPT es de gran valor, es para contenido de marca: es decir, cualquier tipo de contenido al que los usuarios hagan clic desde un anuncio mostrado . En un mundo donde las líneas entre el contenido tradicional y el publicitario son cada vez más borrosas, podemos unir las dos con MPT.

¿Cómo se adjunta MPT a una URL?

Para crear una promoción en una URL determinada, el promotor (que no tiene que ser el editor, aunque normalmente lo será) envía esa URL al contrato inteligente, junto con los tokens que estarán disponibles para la promoción. Esto permite que la información sobre las URL que se promocionan esté disponible en la cadena de bloques y sea leída por cualquier dApp.

En términos de URLs que son "paywalls", donde el usuario paga por el acceso al contenido detrás de la URL, normalmente la URL contendrá una versión limitada del contenido (por ejemplo, el primer párrafo) y una etiqueta META que indique que está pagada. con el protocolo MEDIA, junto con la cantidad de tokens necesarios para acceder a ese contenido. El servidor editor contendrá una asignación de esto a los pagos que ha recibido a través del contrato inteligente para proporcionar acceso.

¿Puedes asignar diferentes cantidades de tokens MEDIA para diferentes acciones de participación? Y si es así, ¿cómo funciona eso, es a través de un contrato inteligente?

Sí, hemos proporcionado esta flexibilidad: cuando un editor crea una promoción (ya sea mediante el portal de promoción o llamando directamente al contrato inteligente), puede especificar cantidades y tipos de interacción. Al dividir una promoción, pueden tener diferentes cantidades como recompensas por diferentes tipos de interacción.

¿Habrá una interfaz fácil de usar, como una especie de herramientas editoriales?

Estamos construyendo un "Portal del editor" de código abierto. Esto será similar a la forma en que las personas ya compran anuncios o promocionan contenido en línea. En lugar de enseñarle a un usuario la solidez del código, podrán agregar URL fácilmente, especificar interacciones y publicar sus "URL inteligentes" en la cadena de bloques.


¿Cómo podrán los productores de contenido acceder y analizar los datos generados por MEDIA Protocol?

Cada vez que hay una interacción con un contenido promocionado, los datos de interacción se graban anónimamente en el blockchain, donde cualquiera puede acceder a los datos. Los productores de contenido pueden acceder a estos datos directamente o, prevemos un ecosistema de herramientas que proporcionan una capa adicional de análisis sobre estos datos. Estamos trabajando en la creación de las primeras implementaciones de esto como parte del Portal del editor.

Además, tendrá la relación directa de datos con el consumidor. Los datos del consumidor aún deben ser manejados con la debida atención por las personas que implementan MPT. Lo que MPT hace es permitir que los consumidores sean recompensados ​​por sus datos y sus interacciones con su contenido.

¿Cómo implementan los editores/productores de contenido la implementación del protocolo MEDIA?

Hay un par de enfoques abiertos para editores y productores de contenido:

a) Pueden implementar directamente sobre el protocolo en sí: esto proporciona la mayor flexibilidad pero también es la mayor cantidad de trabajo para editores o productores de contenido. Proporcionaremos un código de referencia para ayudar con esto.

b) Estamos proporcionando una variedad de SDK para permitir una integración extremadamente simple. Esto incluirá SDK web y para dispositivos móviles, así como una mayor integración de nivel, como un complemento de WordPress.

¿El modelo CryptoCatnip es fácil de replicar, como un PaaS?

Pretendemos que CryptoCatnip sea una arquitectura de referencia que cualquier editor puede seguir para crear su propia aplicación.

Además, como se mencionó anteriormente, proporcionaremos SDK que hacen que sea extremadamente fácil implementar el protocolo MEDIA en cualquier sitio web o aplicación.

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MEDIA Protocol llega a Cannes para el lanzamiento del Consejo Digital de Futuros



MEDIA Protocol es miembro fundador del Digital Future Council (DFC), un grupo de expertos que reúne a líderes creativos e innovadores tecnológicos para discutir y colaborar en la implementación de tecnologías clave (con un enfoque principal en blockchain) dentro de las industrias creativas.

La DFC debutó en Cannes Lions este año, y el evento fue muy concurrido.

Hubo un gran revuelo y un gran ambiente en la villa de DFC, ya que la membresía organizó mesas redondas, cenas y debates en el ayuntamiento sobre el tema de la tecnología blockchain y cómo puede encajar en industrias heredadas como los medios y los sectores creativos.

Gente genial, excelentes conversaciones


MEDIA Protocol se enorgullece de estar junto a algunos grandes nombres dentro del espacio criptográfico como TLDR, Kenetic, Wachsman y AdEx como patrocinadores del evento DFC. Comenzar la conversación sobre blockchain y su potencial dentro del sector creativo y de medios como parte de un equipo de patrocinadores altamente experimentado, sumado a la emoción y al bullicio alrededor de la villa. Había una sensación real de estar al comienzo de algo grande.

Durante el transcurso de la semana, el equipo de MEDIA Protocol disfrutó de una gran conversación, tanto programada como durante improvisadas charlas en la piscina de la villa, con una serie de nombres de alto perfil de líderes de la industria de medios como Vice, Universal y LEGO. Ciertamente, había una gran variedad de conversaciones.

Uno de los momentos más destacados de la semana fue el fundador de Nodeunlock, la animada sesión de Elliott Callender, que presentó el mundo de Blockchain con algunos juegos interactivos geniales: ¡piense en las sillas musicales y en la búsqueda del tesoro!

Esa es la belleza de la DFC, al organizar el evento en una villa en lugar de un centro de conferencias o sala, mantuvo un ambiente divertido e informal, que fue excelente para estimular la charla sociable e innovadora.

La discusión liderada por Alice Lloyd George (RRE), Alex Yamashita (TLDR) e Ivo Georgiev (AdEx) explorando el uso de la criptomoneda en los medios y la publicidad, fue otra sesión que el equipo del Protocolo de MEDIA disfrutó especialmente.

MEDIA Protocol tiene una fuerte creencia en los beneficios de utilizar blockchain para publicidad, por lo que fue inspirador escuchar animados debates sobre el potencial futuro.

El martes, el CEO de MEDIA Protocol, James Tabor, se unió a Stacey Tang, de Sony Music, para dirigir una discusión que explorara cómo podría ser el futuro de la propiedad del contenido.

James estaba encantado de participar en una discusión animada y animada, y fue genial escuchar y compartir puntos de vista tan amplios y variados.

"MEDIA Protocol se enorgullece de ser miembros fundadores de DFC. Después de haber dedicado tanto tiempo a la creación de tecnología dentro y alrededor del espacio publicitario, creemos que es vital que haya una discusión real sobre el futuro de la industria. En lugar de mercadólogos y Tecnólogos hablando entre sí, y no entendiendo cómo funcionan los mundos de los demás. DFC reúne estos mundos y fomenta la discusión y la experimentación ", dijo James Tabor sobre el evento.

Una villa vocal y vibrante



Uno de los mayores éxitos del lanzamiento de DFC fue que alejó la acción del principal evento de Cannes Lions.

Si bien el ajetreo y el bullicio de la costa siempre es vibrante y emocionante, al mudar el evento DFC a una villa apartada, los asistentes ganaron un ambiente íntimo e informal que inspiró la diversión y la charla estimulante. La atmósfera relajada de la villa significó que se dejaran de lado los discursos tapados y los discursos largos y el enfoque se desplazó a charlas interactivas y atractivas, eventos y cenas.

Al desglosar la naturaleza a menudo compleja de blockchain, el lanzamiento de DFC fue un evento de bienvenida tanto para los blockchainers en proceso como para los expertos de la industria.

¿Cuál es la bulla?


El objetivo del lanzamiento de DFC en Cannes Lions fue lograr que los especialistas en marketing, las marcas y los expertos en blockchain se conectaran y simplemente hablaran sobre el futuro, y cómo Blockchain puede ser de mutuo beneficio.

Uno de los temas más candentes en el menú fue el uso de blockchain en el mundo real; algo sobre lo que hemos escrito recientemente: ¿Cómo se integra Blockchain con el mundo real? Por lo tanto, el equipo estuvo encantado de tener la oportunidad de hablar con una amplia gama de marcas y expertos en blockchain para debatir sobre las aplicaciones de MEDIA Protocol.

También tuvimos la oportunidad de compartir nuestras opiniones sobre la Tokenización de URL con varias marcas. Fue genial poder participar en tantas discusiones animadas y obtener retroalimentación en tiempo real de expertos y líderes de la industria.

James Tabor, CEO, fue muy optimista: "Ya estamos hablando con varios miembros de DFC sobre lo que les gustaría construir sobre el protocolo MEDIA, y están encontrando formas nuevas y emocionantes todo el tiempo. Es genial ser parte de eso ".

Dando forma al futuro digital


Además de crear un protocolo innovador y que cambia el juego, el equipo de MEDIA Protocol está ayudando a inspirar más cambios, desarrollos e innovación en el espacio de la tecnología digital creativa.

La asistencia a eventos como el lanzamiento de DFC no solo ayuda a mostrar el protocolo, sino que también inspira a otros a seguir su ejemplo, construyendo el futuro de la tecnología blockchain y sus aplicaciones.

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La economía directa de MEDIA Protocol permite a los editores ofrecer tokens y clientes para recolectarlos y gastarlos. Bastante simple en la superficie, pero ¿cómo funciona realmente?

Contratos inteligentes y URLs

Una de las principales características de los contratos inteligentes de blockchain es que aportan sus funciones de automatización y seguridad.

Los tokens se recopilan o distribuyen cuando las URL inteligentes específicas interactúan con esos contratos inteligentes. Por lo tanto, si un editor adjuntó tokens a una URL específica, el contrato inteligente que verifica la identidad del cliente les permite recopilar esos tokens y almacenarlos en su billetera.

Cualquier dApp puede ver qué URL tienen adjuntadas promociones y recompensas, todo gracias a la transparencia del blockchain en sí.

Las URL no solo tienen que ser páginas web tampoco. Pueden representar cualquier tipo de medio; desde artículos e imágenes, hasta podcasts, música o video.

¿Cómo utilizan los editores el protocolo MEDIA?

Los editores pueden elegir adjuntar tokens de recompensa a URL específicas. Estos pueden escalarse: diferentes niveles de interacción o participación pueden ganar diferentes cantidades de tokens a cambio. Los editores controlan y configuran los parámetros.

La recompensa de interacción más probable es para compartir y darle "me gusta" el contenido particular de esa URL.

Los editores agregan las URL tokenizadas en la metadescripción del contenido de su página. Si bien eso puede parecer un obstáculo en sitios como YouTube y Facebook, donde las metaetiquetas no se pueden modificar, ya existe una solución. Los editores simplemente insertan la información del token en una parte de la página a la que solo el autor puede acceder, p. el cuadro de descripción del video en una página de YouTube.

Verifican su identidad como editor al proporcionar su propia billetera de destino: esta llave privada interactúa con los contratos inteligentes.

El protocolo MEDIA tampoco tiene que tener tráfico unidireccional para los tokens. Los editores y creadores también pueden acumular tokens para alentarlos a crear contenido nuevo.

¿Qué hay de los consumidores?

La principal actividad de los consumidores es interactuar directamente con el contenido. Cada vez que comparten o les guste el contenido tokenizado, o completan una encuesta, su dApp registra y se envía al contrato inteligente que emite las recompensas.

Las promociones pueden tener condiciones asociadas -un cierto nivel de acción, un límite de tiempo, períodos de bonificación- y el contrato inteligente aplica los parámetros relevantes y activos en ese momento.

El uso de la billetera dApp es la forma en que el cliente verifica su identidad, nuevamente a través de la interacción permitida de sus llaves privadas y públicas con el contrato inteligente. Hay una serie de formas aprobadas para verificar su identidad a través de dApp, por lo que dan permiso a la información que les resulte más cómoda compartir.

Para gastar los tokens que han acumulado, la interacción de paywall sin fricción les permitirá enviar tokens desde su billetera, interactuando de nuevo con un contrato inteligente que establece la cantidad necesaria.

Simple y directo

Usando blockchain y sus funciones más prácticas, todo lo que el cliente realmente necesita es que su billetera dApp esté en funcionamiento para poder acumular esos tokens MEDIA. Cuando se encuentren con el contenido de pago a los que quieren acceder, tendrán tokens listos para cambiarlo, con solo unos pocos clics.

Los editores pueden establecer sus recompensas de una vez, utilizando diferentes parámetros para recompensar los niveles de interacción, ciertos períodos de tiempo o recompensas de bonificación.

Ambas partes tienen una forma directa de interactuar, y es gratificante y útil tanto para editores como para consumidores.

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Las empresas confían cada vez más en los sistemas informáticos para funcionar. Algunos, como la logística de la cadena de suministro, se están ejecutando al límite de su capacidad de datos. Para manejar más información de la que actualmente requieren mucho más trabajo manual para recolectar e ingresar datos, por lo que ya no es rentable. Aún así, las empresas quieren un modelo donde se registre todas las etapas del ciclo de vida de un producto, desde el ensamblaje hasta el envío y las reventas posteriores.

¿Dónde se quedan cortos los procesos actuales?

El otro problema con muchas empresas y partes diferentes que se combinan para completar un viaje o una venta es que la información que necesitan compartir rara vez es transparente o está fácilmente disponible en cada etapa. Esto dificulta la comunicación y el intercambio de información en tiempo real. De manera más conmovedora, esta información está aún menos disponible para los clientes, que a menudo solo descubren el estado de su producto cuando realmente lo reciben.

¿Cómo puede Blockchain mejorar esto?

El sistema contable distribuido abre un nuevo mundo de posibilidades.

En primer lugar, no hay responsabilidad en un negocio en particular para actualizar, almacenar y asegurar todos los datos del producto. El almacenamiento se comparte en varios nodos y no se manipula fácilmente.

Eso le da transparencia al proceso, también. Se realiza un seguimiento de cada cambio de estado, desde el origen hasta el momento actual, lo que significa que tanto los contratistas como los clientes pueden verificar el progreso y el historial de un artículo u orden en particular.

Pero, ¿esa información aún no necesita una entrada manual?

No. Gracias a los contratos inteligentes de Blockchain. Al cumplir los objetivos u objetivos preestablecidos, estos pueden autoejecutarse y almacenar esa transacción en la cadena de bloques, poniéndola a disposición de todos los que necesitan acceso.

Casos prácticos de uso

Las empresas que dependen del traslado de productos perecederos de las fábricas a sus clientes pueden tener un "recorrido" rastreable para cada botella de cerveza o artículo similar. Se puede distinguir por algo más que la fecha de 'mejor antes de' estampada en algún lugar, con toda la historia de la que formaba parte, hasta qué tan lejos viajó a esa barra o tienda: una gran ventaja para los consumidores que intentaban hacer elecciones.

Los elementos de reventa, como los automóviles, también se pueden beneficiar de la precisión y transparencia del blockchain. No más libros de registro manuscritos y registros de servicio. Solo un registro accesible al instante de cada reparación, dónde se fabricó y qué le ha hecho cada propietario.

Entonces, ¿por qué no están ya todos involucrados en Blockchain?

Con cualquier tecnología nueva, hay algo de resistencia, junto con una afición, familiaridad e incluso nostalgia por las viejas formas de hacer las cosas. Incluso cuando no funcionan. No todas las empresas cuentan con un sólido recurso informático para canalizar la construcción y el desarrollo de aplicaciones blockchain, al menos no directamente en la empresa.

Eso está comenzando a cambiar. El principal jugador de software de SAP, que ofrece a las empresas todo tipo de programas e instalaciones para realizar su trabajo, se ha diversificado para ofrecer asistencia y expansión de blockchain. No saber qué hacer desde cero no será un problema, ya que los pilotos y programas existentes permitirán que las empresas adquieran los conocimientos necesarios.

¿Qué significa esto para el futuro?

A medida que más empresas entren en el espacio de blockchain, más editores y creadores de contenido ya estarán preparados para implementar el protocolo MEDIA con el fin de compartir contenido y recompensas. Si están utilizando blockchain para atender a sus clientes, también tiene sentido que lo utilicen para comunicarse y recopilar datos de ellos en esas formas mejoradas también.

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¡Hola miembros de la comunidad de MEDIA Protocol!

Aquí está James, CEO de MEDIA Protocol.

En primer lugar, me gustaría decir un muy GRAN GRACIAS por ser parte de nuestra comunidad.

Hemos recibido un apoyo abrumador para CryptoCatnip. Ver la cantidad de personas que usan la aplicación a diario ha sido muy emocionante.

Está claro que la campaña de la recompensa de CryptoCatnip ha sido enormemente exitosa. Como resultado, estamos ampliando la campaña y agregando otros 10 millones de MPT.

Hasta el final de nuestro TGE, le brindamos la oportunidad de ganar aún más tokens MEDIA por usar la aplicación CryptoCatnip.

Así es como obtienes tus recompensas gratuitas

Paso 1: descargue la aplicación CryptoCatnip (si aún no lo ha hecho)

Puede descargar la aplicación CryptoCatnip en su teléfono:

iOS

Android


Paso 2: regístrese para la campaña de recompensa CryptoCatnip

Vaya directamente al formulario de registro

Para los miles de usuarios que ya está deslizando y compartiendo, ahora puede ganar aún más tokens además de las que ya ha obtenido.

Queremos que todos obtengan MPT por usar la aplicación, pero nos reservamos el derecho de descalificar a los usuarios que abusan del sistema.

Bastante justo, ¿sí?

¿Entonces, Qué esperas?

Los mejores deseos,

James, Tom, Martin y el equipo de MEDIA Protocol.

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La tecnología Blockchain está sacudiendo todos los ámbitos. Conceptos e ideas que alguna vez se consideraron imposibles, o al menos altamente improbables, ahora se están realizando. Nuevas aplicaciones para la tecnología blockchain se encuentran continuamente, pero pocas cambian más que las dApps.

¿Qué es un DApp?

DApp es una forma abreviada de aplicación descentralizada y suele ser una aplicación que utiliza una cadena de bloques.

La blockchain descentralizada de Ethereum es actualmente la herramienta más utilizada para la creación de dApps: ha registrado un aumento en el número de dApps nuevas en 2018 después de numerosas ventas multitudinarias en 2017.

Mientras que las aplicaciones ejecutan su código de back-end en servidores centralizados, una dApp se basa en una red descentralizada punto a punto para ejecutar su software de código abierto.

Las DApps comparten 4 características principales;

Deben ser de código abierto.

Deben estar descentralizadas.

Deben ser incentivadas.

Deben trabajar en un medio de consenso.

Los registros de operación son transparentes e inmutables. Todas las interacciones y la base de código en sí están disponibles para ser vistos por la mayoría de los usuarios y la dApp se rige por la autonomía.

Las dApps se incentivan. Los usuarios son recompensados ​​con tokens criptográficos a cambio de compromiso e implicación.

Y finalmente las dApps trabajan en un mecanismo de consenso. Toda toma de decisiones dentro de una dApp está sujeta al protocolo.

dApps: múltiples beneficios, múltiples usos

A medida que surgieron las criptomonedas y su tecnología subyacente de blockchain, allanaron el camino para dApps.

Seguridad

En un momento en que la seguridad y la transparencia están a la vanguardia de la mente de todos, la seguridad de la cadena de bloques es atractiva.

Parece que todas las semanas hay una nueva fuga de datos o intento de piratería en las noticias. ¿Realmente sabemos con quién confiamos nuestra valiosa información personal cuando descargamos una aplicación?

Las dApps pueden eliminar la incertidumbre. Utilizan contratos inteligentes para mantener su información segura y protegida.

La confianza y la seguridad son los principales beneficios de dApps.

Tanto los códigos de back-end como de front-end son visibles para los usuarios, dejándolos seguros sabiendo que no hay puertas traseras en el código que puedan permitir el acceso de alguien para robar sus fondos.

Toda la información se almacena en una red de igual a igual. Todos los componentes esenciales se distribuyen, por lo que es prácticamente imposible y costoso de atacar.

La seguridad de las dApps significa que se utilizan cada vez más para la autenticación de identidad. Existen dApps que le permiten crear una billetera de identidad privada. Esta tienda de información personal segura se puede utilizar para autenticar la identidad en entornos legales, financieros o comerciales.

Recompensas

Las dApps también puede utilizar el poder de la red. Muchas dApps se incentivan, dando a los usuarios monedas que aumentan su valor a medida que más personas usan la dApp. Se alienta a los usuarios a participar e interactuar para obtener una recompensa en forma de tokens.

Como no hay intermediarios, la relación se establece directamente entre el consumidor y los desarrolladores de las dApps. Esto significa que las cosas son mucho más rápidas y el consumidor recibe un mejor trato.

Casos prácticos de uso

Al igual que con las aplicaciones, realmente no hay límite para la utilización de dApps.

Desde Vevue, un proyecto que permite a los usuarios tomar videoclips de 30 segundos de lugares de todo el mundo para compartir con 4G Capital, un dApp financiero que proporciona crédito instantáneo para el crecimiento de pequeñas empresas en África.

Entonces, ya sea que esté buscando un servicio de microblogging descentralizado, un mundo virtual similar a Minecraft o crowdfunding, hay una dApp para todos.

Es un campo nuevo y en crecimiento con grandes posibilidades de expansión.

MEDIA Protocol y DApps

El protocolo central de MEDIA Protocol es un contrato inteligente que implementa el modelo de negocios de recompensas. Proporciona intercambio de tokens dentro de la economía y, a través de ERC20 y de bolsas de terceros, permite el intercambio de tokens con otros tokens de terceros/monedas Ethereum/fiat.

La propia dApp de MEDIA Protocol, CryptoCatnip, es una prueba de concepto.

CryptoCatnip es un agregador de noticias que ofrece actualizaciones periódicas sobre los movimientos en el mundo criptográfico de una variedad de editores de contenido de todo el mundo. Los artículos presentados en la dApp tratan exclusivamente de criptomonedas y contenido de blockchain.

Los usuarios de dApp disfrutan e interactúan con una amplia gama de noticias criptográficas y obtienen tokens MEDIA mientras navegan; experimentando el protocolo MEDIA de primera mano.

Este caso práctico de uso demuestra cómo se pueden construir dApps utilizando el marco de MEDIA Protocol existente. Actualmente en etapas beta, CryptoCatnip ya está logrando éxitos y buenas críticas de la comunidad de MEDIA Protocol.

También proporciona una arquitectura de referencia para aquellos que construyen dApps en la plataforma y el compromiso inicial dentro del ecosistema, promoviendo la adopción y la incorporación de usuarios.

Es esencial incentivar la creación de dApps por parte de terceros. Tales aplicaciones podrían contener diferentes características o enfocarse en diferentes áreas temáticas que CryptoCatnip. Por ejemplo, pueden contener más características para el contenido como conversaciones bidireccionales, diferentes formas de clasificar y filtrar contenido, o pueden incorporar aspectos del protocolo MEDIA en una aplicación más amplia.

Existe un gran potencial para la adopción del marco del Protocolo MEDIA.

Con el mundo de las dApps configurado para aumentar exponencialmente, es hora de apartar la mirada de las aplicaciones tradicionales y hacia el futuro seguro y protegido que las dApps puede ofrecer.

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Es un hecho de la vida en línea desde hace un tiempo que los hábitos de navegación son rastreados. Estos datos se utilizan para personalizar los anuncios que aparecen, según el historial y las preferencias.

La forma más común de esto es encontrar algo que hayas comprado casualmente anteriormente, aparecer como un anuncio de "recordatorio" en tu feed de Facebook.

Teniendo en cuenta los recientes escándalos de datos en Facebook, no sorprende que las personas se preocupen cada vez más por la información que entregan y dónde se la venden.

La Reacción de Apple

En su versión más reciente de Safari, Apple anunció que están combatiendo este seguimiento. Son tan serios al respecto, que lo anunciaron desde el escenario en su Conferencia Mundial del Desarrollador este año.

Inusualmente, llamaron a Facebook en particular por su botón "me gusta", un componente clave en su seguimiento omnipresente. Las implicaciones para Google son igual de serias, ya que operan de manera similar. Ambas compañías dependen en gran medida de la monetización de datos como parte de su modelo comercial.

Antes de esto, el navegador Safari, como la mayoría de los demás, simplemente entregaría el token de inicio de sesión a cualquier complemento que lo solicitara. Ahora hay una ventana emergente específica cuando se realiza la solicitud, alertando a los usuarios de que Facebook está solicitando una cookie y la capacidad de rastrearlos con ella. Funcionará incluso en sitios de terceros, donde puede usar "Iniciar sesión con Facebook" para comentar o compartir contenido.

Los navegadores Safari bloquearán los intentos de rastreo, lo que significa que los usuarios deberían poder obtener cierta privacidad sobre su navegación de regreso.

¿Qué efecto tendrá esto en la analítica de datos?

Teóricamente, podría limitar la recopilación de datos de navegación del usuario, al menos desde usuarios de Mac/iOS y Safari.

No sería la industria de la tecnología si un grupo de herramientas similares no surgieran para cubrir otras plataformas y dispositivos. Así que espere las versiones de Windows y Android, presumiblemente trabajando en Chrome, Firefox y Opera.

El mayor impacto estará en la cantidad de usuarios que elimina del conjunto de recopilación de datos. Los patrones y las tendencias son más precisos cuando se basan en el espectro más amplio de información.

Eso significa que los análisis provistos por Facebook y Google serán incompletos y posiblemente inexactos, y que muchos usuarios se excluyan a sí mismos de hacer un seguimiento de sus datos y comportamientos.

¿Realmente funcionará?

Tan seguro como habrá imitadores, también habrá soluciones. Cualquier programa o código que Apple use para bloquear la funcionalidad de seguimiento "me gusta", se puede evitar o engañar de diversas maneras.

Pero eso solo sirve para restablecer el mercado analítico existente, que como ya hemos explorado, es defectuoso.

Por qué funcionará la descentralización

El blockchain elimina la posibilidad de que un par de grandes corporaciones jueguen como gatekeeper a los datos y análisis de los usuarios. Se comparte públicamente en varios nodos, en un sistema transparente e inviolable.

Todo lo cual sirve para verificar la calidad de los datos. Con acceso abierto, los usuarios pueden ejecutar sus propios análisis, teniendo la imagen completa de una vez.

Los usuarios dan su consentimiento a la cantidad de datos que comparten y dónde, con la seguridad de que no se están transfiriendo a un tercero para su control o venta. A su vez, los editores y los promotores pueden estar seguros de que los datos que recopilan provienen de usuarios reales, individuales y no de bots.

Cómo MEDIA Protocol se basa en esto

El protocolo MEDIA permite a los creadores y promotores de contenido seguir el comportamiento de los usuarios, proporcionándoles datos verificables y valiosos.

El usuario conoce exactamente qué datos acordaron compartir y se mantiene en un sistema transparente. A cambio de permitir que sus datos sean compartidos, los clientes pueden ganar tokens MEDIA (MPT) a cambio.

A medida que los editores llegan a conocer a sus clientes, pueden usar esos análisis para dirigirse a ellos con descuentos específicos o servicios a medida. Esto puede transferirse en línea así como no en línea con la suficiente facilidad: mientras los tokens se envían a la billetera del cliente como de costumbre, pueden firmar ese token y obtener un código QR para obtener un descuento en la tienda de esa compañía.

Los clientes también pueden usar sus tokens para acceder a los muros de pago o inclinar a los creadores de contenido, otorgándoles acceso a más contenido que les interese. Los editores no están lanzando dinero publicitario a un público genérico, pueden encontrar su público objetivo y persuadirlos directamente.

No hay necesidad de bloqueos o barreras para el seguimiento con este protocolo, porque los clientes son conscientes a lo que se están suscribiendo y cómo se utilizan sus datos. Los análisis se basarán en datos de calidad, proporcionando resultados más precisos y específicos.

¿No es ese un sistema mucho mejor?

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Hay más datos que nunca, que fluyen entre cualquier número de creadores de contenido y el público al que esperan llegar.

Al igual que con cualquier recurso importante, varias compañías gigantes han intentado arrinconar el mercado, y eso significa que tanto los editores como los consumidores hasta ahora han tenido que ceder el control de sus datos para poder intercambiarlos.

¿Qué está mal con el control de terceros?

Además de poner todos los datos en sus propios sistemas, la naturaleza centralizada de ese almacenamiento lo convierte en un objetivo atractivo para hacks y otros ataques.

Las brechas de confianza recientemente, con Facebook, por ejemplo, han llevado a una cantidad de clientes a retirarse de esas plataformas. Desafíos adicionales como la introducción de GDPR han provocado que los clientes retiren el consentimiento para usar sus datos, eliminando perfiles y comportamientos valiosos del conjunto de datos.

Incluso con esas restricciones, la gran escala de usuarios en Facebook y Google significa que tienen el monopolio de la mayoría de los datos útiles que las marcas necesitan para saber más sobre sus audiencias.

Sin mencionar que mantener los datos significa que también pueden cobrar por el análisis de los mismos. pero sin ninguna forma de verificar la calidad de los datos en los que se basa o cómo se recopilaron.

¿Qué te dice realmente ese dato?

No es suficiente.

Los datos sobre participación y preferencias permanecen con ese tercero. Parte de su producto de trabajo.

Limita la capacidad del editor de medir el éxito de la publicidad u otras campañas. Pueden juzgar en función del aumento de visitas o clics de donde sea que estén dirigiendo, pero no tendrán las cifras cuantificables de cuánto salieron de los datos en los que construyeron la campaña.

Eso, a su vez, limita su capacidad para adivinar qué fue lo que hizo que los nuevos clientes se involucren en primer lugar, lo que reduce el alcance para adaptar el contenido futuro y fomentar la lealtad de los clientes al brindarles más de lo que desean.

Es hora de sacudirlo

Los datos son poder

Cuando su empresa confía en conocer a sus clientes, necesita buenos datos sobre ellos. Y como la mayoría de las empresas lo hacen, necesita un mejor control de esos datos.

Eso es lo que ofrece MEDIA Protocol.

El blockchain significa que los datos están descentralizados, democratizados y transparentes. El tamaño de la audiencia es esencialmente ilimitado. No hay un gran objetivo de almacenamiento para los piratas informáticos o para un tercero para vender a granel.

Tanto los creadores de contenido como sus clientes retienen el control de sus datos y dan su consentimiento a lo que se comparte y cómo se comparte exactamente.

Conozca a su cliente

Con blockchain, puede estar seguro de que los datos que está reuniendo provienen de un individuo único y verificable. Eso significa que su compromiso y preferencias tienen un valor real, y también pueden dar forma a su futura navegación y el contenido que se les ofrece.

Así que dile adiós a bots, arañas y datos basura. Nadie puede suplantar a un cliente en particular para sesgar los resultados. Cada acción y transacción será rastreable a su estado original.

Verificado. Preciso. Valioso.

Elimina a los intermediarios

Hay una economía directa con el protocolo MEDIA.

Los editores pueden adjuntar tokens de recompensa a cierto contenido o a cambio de enviar ciertos datos. Los miembros de su audiencia pueden acumularlos mientras navegan por el contenido, intercambiándolos a su vez por un acceso sin fricciones al contenido de pago u otros incentivos.

Crea una relación más significativa entre el creador del contenido y el cliente. Las plataformas que ejecutan el protocolo MEDIA ayudan a generar lealtad y recompensan las interacciones en consecuencia. Eso mantiene el flujo de contenido a las audiencias más relevantes. Sin interferencia.

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Para la comunidad de MEDIA Protocol

La muy exitosa recompensa de referidos de Telegram terminó el jueves 14 de junio de 2018.

Ha disfrutado de una respuesta asombrosa, con todos los participantes ayudando a hacer crecer la comunidad de MEDIA Protocol a más de 14,500 miembros. Nos gustaría aprovechar esta oportunidad para agradecerles a todos por su continuo interés y apoyo. Es genial ver tu entusiasmo por nuestro proyecto.

Sin embargo, más importante aún, nos gustaría anunciar que hay nuevas y emocionantes campañas de recompensas del Protocolo de MEDIA en preparación, la primera de las cuales será una extensión de la recompensa de recompensa actual de CryptoCatnip.

Estén atentos en todos nuestros canales de redes sociales para la actualización de publicaciones medianas.

Recompensas de referidos

Todos los remitentes que hayan cumplido con los requisitos de recompensa al completar el formulario de la campaña serán notificados a su debido tiempo, por correo electrónico o telegrama, sobre su asignación de MPT.

Recuerda, todavía hay tiempo antes del plazo del jueves, así que si aún no lo has hecho, ¡regístrate ahora!

Naturalmente, queremos que todos obtengan MPT para referir amigos. Sin embargo, nos reservamos el derecho de descalificar a cualquier usuario que se considere que está abusando del programa.

Gracias por su continuo apoyo.

Es genial tener una comunidad tan comprometida que se une a nosotros en nuestro viaje para volver a dibujar el diagrama de Internet y remodelar el ecosistema de contenido digital.

Todo lo mejor,

James y el equipo de MEDIA Protocol

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Las marcas son tan susceptibles a las tendencias como todos los demás. Pero la dirección predominante ahora es humanizar.

¿Qué significa, exactamente, humanizar una marca?

Hablar como la gente

En un nivel superficial, va al tono y la personalidad del contenido de la marca. Un tono de voz social para la copia de publicidad, que es agradable y receptivo. Existe un modelo detrás de la "personalidad" de cada marca, una que es individual y única para ellos, por lo que incluso los clientes con una exposición mínima a la marca la reconocerán de inmediato.

Es distinto, y tiene un impacto inmediato. También hace un llamamiento a las marcas para que presenten el trato real, porque las voces inconsistentes o poco sinceras no resuenan entre los consumidores conocedores.

¿Cómo se humaniza?

Gran parte de la base proviene de la escucha social: escuchar lo que su público quiere y espera. MEDIA Protocol permite a las marcas hacer esto al identificar con precisión a cada cliente único, sus hábitos y preferencias. Gracias a la tecnología blockchain detrás de él, pueden estar seguros de que están concentrando sus esfuerzos en personas reales, no en bots y otros datos engañosos.

Crea el tipo de intimidad de cliente a empresa en la que se basan las relaciones con los consumidores. El enfoque cambia a la lealtad del cliente, que en el marketing tradicional puede significar embajadores y personas influyentes en la marca. Hemos explicado por qué ese modelo no siempre es rentable.

En cambio, MEDIA Protocol facilita a las marcas recompensar la lealtad de sus clientes, con tokens MPT que pueden usar para acceder a más contenido y servicios que les interesan, a cambio de permitir que MEDIA Protocol recopile los datos relevantes acordados sobre su actividad.

A cambio, el cliente puede disfrutar de contenido personalizado y curado con mayor precisión, dirigiéndolos a más de los tipos de cosas que les gustan en primer lugar. Al hacer más de lo que quieren, continúan ganando oportunidades para obtener más recompensas.

¿Cómo ayuda esto a reconectarse?

Ha sido un momento difícil para algunas marcas cuando se trata de la confianza de sus clientes. Las personas son más reacias a entregar sus datos ahora, por supuesto a terceros que almacenan todo en ubicaciones centralizadas y personalizables, o lo venden sin permiso.

Ahí es donde blockchain cambia el juego de nuevo.

Ese libro mayor distribuido significa que ningún tercero puede controlar sus datos. Y todas las acciones que se tomen en él son parte del registro transparente y accesible. Es mucho más fácil confiar en las marcas con las que interactúas y compartir datos cuando todo eso está claro. Aquí abordamos la transparencia y la seguridad del blockchain, pero puede estar seguro de que ese es el estándar en el que opera MEDIA Protocol.

Los resultados positivos

Cuando esté humanizando su marca, tenga esa sensación directa y personal en torno a su contenido de marca. La incorporación de MEDIA Protocol le permitirá recompensar la lealtad de los clientes con los tokens MEDIA (MPT), un token de utilidad que pueden gastar para acceder a más contenido y generar datos de comportamiento más útiles.

Asegúrese de obtener información sobre un consumidor real y verificable, y use sus patrones y preferencias para adaptar una experiencia de cliente más gratificante que los haga volver. Eso incluye a clientes mayores que han sido cautelosos sobre cómo otras compañías manejan sus datos. Recompénsalos con prácticas de datos abiertas y transparentes, y obtén maneras de recompensar su lealtad cuando vuelvan y se queden.

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La preventa de la comunidad de MEDIA Protocol ya está en marcha. Para participar, los miembros de la comunidad deben completar los procedimientos de KYC.

Aquí está todo lo que necesita saber sobre KYC.

¿Por qué es necesario KYC parala venta de tokens?

KYC es un requisito como parte del proceso de inclusión en la lista verificada. Completar KYC antes de la preventa de la comunidad ofrece transparencia y protección a todos los participantes. También asegura la seguridad futura de la red y de todos los participantes involucrados.

No hay regulaciones en cripto. ¿De dónde vienen todos esto?

MEDIA Protocol ha solicitado la licencia del GFSC bajo las nuevas regulaciones DLT (implementado en Legislación el 2 de enero de 2018).

Esto requiere que procesemos a todos los solicitantes potenciales de KYC y AML. Si desea participar en un nivel superior, es posible que deba completar una diligencia debida adicional de "prueba de fondos".

¿Quién puede participar en la preventa de la comunidad?

Una parte de la venta de tokens se ha asignado a los miembros de la comunidad del MEDIA Protocol. Desafortunadamente, la preventa de la comunidad no está disponible para ciudadanos o residentes de China, o inversores no acreditados de EE. UU.

¿Cuáles son las fechas de inicio y cierre para el registro?

Las inscripciones para la preventa de la comunidad se iniciaron el 2 de junio y actualmente están en curso.

¿Cuándo cierra la preventa de la comunidad?

La preventa de la comunidad está en curso.

¿Hay algún límite en la preventa de la comunidad (mínimo y máximo)?

No. No hay una contribución mínima o máxima a la preventa de la comunidad. Todas las solicitudes serán revisadas caso por caso.

¿Qué está involucrado en el proceso? ¿Cómo se clasifican los participantes?


El proceso KYC es simple. Necesitas:

Prueba de identificación (una copia escaneada / fotografiada de la página de fotos de su pasaporte y una confirmación por escrito que explique esto es evidencia de KYC como parte de la preventa de la comunidad)

Comprobante de domicilio (una factura de servicios públicos, licencia de conducir, extracto bancario, recibo de teléfono o documentos de naturaleza similar son aceptables)

Los participantes que buscan contribuir con más de 30 ETH se clasifican como VIP. Las personas que participan en la preventa de la comunidad (a este nivel) deben someterse a controles adicionales y más rigurosos, incluido el cumplimiento de la "prueba de fondos". Esto es para la seguridad de todos.

¿Qué se requiere como "prueba de fondos"?
Los participantes VIP serán considerados individualmente caso por caso.

Las medidas de diligencia debida en Gibraltar requieren que los participantes deseen contribuir con 30 ETH o más, para probar la fuente de sus ingresos / riqueza a un nivel de "verosimilitud plausible". Hay 2 elementos para estos requisitos:

documentación de que la actividad económica del colaborador es proporcional a la información provista como parte del proceso AML/KYC y;

verificación independiente de la documentación relacionada con la actividad económica.
Los participantes deben poder justificar la cantidad de dinero que están contribuyendo y la fuente de esos fondos, de acuerdo con sus ingresos.

¿Cuándo se recogerán las contribuciones?

Las contribuciones se recogerán de forma individual.

En primer lugar, los participantes deben completar el Acuerdo de contribución temprana (Early Contribution Agreement, ECA). Luego necesitan ser verificados por KYC y necesitamos verificar los fondos. Parte de este proceso es verificar que las contribuciones se realicen desde países sancionados por Gibraltar.

Una vez que todos estos pasos se hayan completado y verificado completamente, refrendaremos el ECA. En este punto, los participantes tendrán 3 días para hacer su depósito ETH en nuestro Trezor.

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Hay muchos elementos para la tecnología blockchain. Y con aplicaciones e innovaciones cada vez mayores que se desarrollan dentro del espacio, es importante desmitificar algunas de las piezas fundamentales del rompecabezas y aclarar algo de la jerga.

Los contratos inteligentes son uno de los conceptos clave que posibilita Blockchain.

¿Qué es un contrato inteligente?

La idea de contactos inteligentes fue concebida por primera vez en 1993 por Nick Szabo, un experto en derecho y criptógrafo, y definió el concepto como:

"Un conjunto de promesas, especificadas en forma digital, incluidos los protocolos dentro de los cuales las partes cumplen otras promesas".

En pocas palabras, un contacto inteligente es un contrato autoejecutable que es posible gracias a las cadenas de bloques públicas y se aplica mediante codificación criptográfica.

El objetivo de un contrato inteligente es mejorar la observabilidad, verificabilidad, Conocimiento y exigibilidad de un contrato.

¿Qué pueden hacer los contratos inteligentes?

El alcance de los contratos inteligentes es enorme.

Básicamente, puede funcionar como un reemplazo para cualquier acuerdo que necesite una cuenta clara y rastreable: piense en préstamos bancarios, cadenas de suministro, ventas de propiedades o incluso crowdfunding.

Szabo comparó un contrato inteligente con una máquina expendedora.

Con un contrato tradicional necesitaría buscar un intermediario. Págales. Luego espera el documento devuelto. Con un contrato inteligente, es un simple caso de dejar caer su criptomoneda en la máquina expendedora y los bienes intercambiados serán liberados inmediatamente.

Los contactos inteligentes son definitivamente inteligentes.

Ya sea que se utilicen para facilitar la venta de una casa, manteniendo las escrituras de la propiedad y la divisa hasta que se hayan verificado ambos extremos del contacto, o para agrupar un proyecto, manteniendo todas las finanzas hasta que se logre el objetivo, siempre estarán preciso y siempre trazable.

Inteligente por nombre, inteligente por naturaleza

La seguridad y la transparencia son la mayor preocupación para las personas al realizar una transacción en línea. Los contratos inteligentes utilizan la cadena de bloques, por lo que obtienen todos sus beneficios de seguridad (estos se detallan en MEDIA Protocol y seguridad en blockchain - Parte 1).

Seguro. Confiable. Transparente.

Los contratos inteligentes se almacenan en la cadena de bloques, por lo que todos los datos son inmutables. No puede ser manipulado o alterado sin saberlo. No hay forma de cambiar un contrato sin una huella digital rastreable.

La cadena de bloques está a salvo de los intentos de piratería. No hay un punto defectuoso para el acceso. Los datos se almacenan de forma anónima en una red P2P (de igual a igual).

La red también aumenta la autonomía, gestiona la ejecución y elimina la necesidad de un intermediario. Esto es altamente eficiente en costos y tiempo. El contrato está programado para ejecutarse cuando está satisfecho, sin depender de mano de obra o papeleo.

Entonces, tampoco faltan papeles.

¿Qué depara el futuro?

En 2017, la primera casa se vendió a través de blockchain. Los contratos inteligentes son cada vez más comunes en el campo de los seguros. Las empresas se están adaptando y evolucionando.

No se puede negar que las empresas exitosas están abiertas a la innovación. Los contratos inteligentes abren nuevas formas de hacer negocios. Con la predicción de Gartner de que para 2022, el 25% de las empresas globales usarán contratos inteligentes, es hora de explorar lo que pueden hacer.

Los contratos inteligentes pueden abrir registros públicos que anteriormente se limitaban a los funcionarios. Las transacciones privadas pueden avanzar sin depender de un intermediario. Las empresas disruptivas de fintech podrán interactuar con la infraestructura financiera sistémica.

Todo esto significa una sacudida. Permitir que los nuevos participantes revigoricen los sectores empresariales estancados, al tiempo que se mantienen prácticas comerciales seguras y transparentes.

Incluso la compra y venta de productos en línea podría pasar al uso de contratos inteligentes, con compradores y vendedores celebrando contratos de custodia. El contrato congelaría la criptomoneda, efectuando de hecho un pago que el vendedor no puede gastar hasta que el comprador confirme la recepción de los bienes.

En una era donde la velocidad, la transparencia y la seguridad lo son todo, los contratos inteligentes se destacan.

El futuro es definitivamente inteligente.

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Un estudio de 2017 de Ofcom muestra que el 48% de los adultos del Reino Unido están utilizando Internet como su fuente principal para acceder a las noticias. Por lo tanto, no debería sorprender que el marketing de contenido sea una gran noticia en este momento.

En la era de los bloqueadores de anuncios, los especialistas en marketing recurren a técnicas de marketing específicas e innovadoras para persuadir al consumidor a hacer clic. Es más importante que nunca que las marcas proporcionen contenido transparente y valioso.

El objetivo del marketing de contenido es proporcionar el contenido valioso, relevante y consistente que exige el consumidor. Contenido diseñado para atraer y retener a un público comprometido y claramente definido.

Y claramente está funcionando.

El 87% de los especialistas en marketing del Reino Unido informaron haber utilizado marketing de contenido en una encuesta reciente realizada por Content Marketing Institute, con un 67% que calificaron su marketing de contenido como exitoso.


¿El marketing de contenido tradicional no tiene fallas?

A raíz del escándalo de Facebook y Cambridge Analytica, hay más enfoque en el almacenamiento y manejo de datos de terceros. La comunidad en línea es más cautelosa que nunca sobre lo que se hace con su información de perfil y la de sus "amigos". La falta de transparencia sobre cómo se recopilaron y utilizaron los datos ha llevado a una creciente inquietud con los anuncios dirigidos.

Los datos se están convirtiendo en uno de los recursos más valiosos del mundo.

Esto significa que los sistemas centralizados son los objetivos principales de los ciberataques, lo que los hace vulnerables a piratería y violaciones de datos.

La información precisa y verificada es la clave del marketing exitoso. Los análisis son tan útiles como los datos en los que están operando. Con un volumen tan alto de datos recopilados, es inevitable que una parte de este se descarte, ya que no existe la capacidad de procesamiento para manejar la cantidad.

Esto puede llevar a que se graben datos inconsistentes e incompletos. Los mercadólogos están perdiendo toda la imagen. Hemos explorado esto con más detalle en nuestro Programa de Marketing en Blockchain - MEDIA Protocol, Marketing y Blockchain - Parte 4.


La tecnología Blockchain ha sido un gran avance para la criptomonedas. También se puede utilizar para marketing transparente y honesto.

La fuerza del blockchain radica en la capacidad de realizar transacciones sin necesidad de un tercero. En cambio, una red descentralizada de igual a igual crea una huella digital clara que no se puede manipular y que se puede analizar para proporcionar datos verificables y utilizables.

Seguro, confiable y transparente


Un sistema descentralizado significa que todos pueden ver la información guardada.

Es completamente transparente y accesible para todos.

La falta de un único punto de falla significa que los registros no se pueden cambiar desde una sola computadora, y cualquier alteración se registra y es visible para todos.

Aumentando su tiempo y eficiencia en costos

MEDIA Protocol ofrece un contacto directo entre creadores, editores y consumidores. Esto no solo mantiene los datos seguros y protegidos, sino que también reduce la escala de tiempo para lograr datos verificables y utilizables.

Se utiliza el historial de búsqueda de los consumidores, lo que significa que el contenido se puede adaptar directamente a la audiencia, de manera rápida y eficiente, lo que permite la creación de interacciones atractivas y de alta calidad.

El vínculo directo forjado entre el creador y el consumidor reduce la necesidad de fuentes influyentes y forma múltiples relaciones pequeñas, cada una de las cuales cuesta tiempo y dinero.

En cambio, el protocolo MEDIA alienta a los usuarios a continuar compartiendo dentro de sus propias redes, permitiéndoles de hecho convertirse en personas influyentes y obtener recompensas por su influencia, incentivando las interacciones con el contenido.

Verificado, Datos Reales

Cada transacción se registra en el blockchain. Por lo tanto, cualquier información que se considere manipulada se elimina automáticamente. Cualquier bots o arañas son inmediatamente excluidos, dejando en su lugar una mina de datos utilizables.

Los datos que se pueden utilizar en todo su potencial sin la necesidad de descartar la mala información benefician tanto al creador como al consumidor. Cuanto más precisos sean los datos, más fácil será crear medios innovadores y atractivos.

Recompensar al consumidor

MEDIA Protocol crea un nuevo modelo económico que recompensa la participación del consumidor, agregando aún más valor a las interacciones conscientes.

Los consumidores son recompensados ​​con la criptomoneda nativa de MEDIA Protocol, Tokens MEDIA (MPT) para interactuar con contenido incentivado.

Ver, leer, gustar, comentar o compartir un contenido es recompensado, lo que permite a los consumidores convertirse en personas influyentes.

Los tokens MEDIA se obtienen mediante una interacción significativa y luego se pueden usar para acceder a contenido premium o realizar compras dentro de la aplicación dentro del ecosistema del protocolo MEDIA.

Como prueba de concepto, el protocolo MEDIA creó CryptoCatnip, un agregador de noticias que presenta criptomonedas y contenido de blockchain. Los usuarios actualmente pueden ganar tokens MEDIA de testnet, que podrían convertirse en MPT real, al deslizar hacia la izquierda o derecha, a través de las últimas noticias de cifrado.

Mas grande y mejor

La evidencia es clara. EL marketing de contenido es grande.

Es un gran negocio para las marcas. Se le asignan grandes presupuestos de marketing. Se obtienen grandes datos de esto.

Pero puede ser mejor?

El nuevo ecosistema de MEDIA Protocol ciertamente ofrece algo para pensar.

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