Каждое действие команды - должно освещаться везде. На форуме в соцсетях и прочих источниках информации. Проект должен быть на слуху. Где маркетинг?
Маркетинг нужен всегда: и на растущем рынке и на падающем - особенно на падающем, т.к. тем самым проект показывает, что он силён и на плаву, плюс эфир не так сильно заполнен. Когда же начнётся рост - рекламы будет так много, что среди неё что-то и увидеть то сложно. К тому же, пока рынок падает - люди обычно только смотрят, но не вкладывают, зато когда начинается рост - в первую очередь вспоминают проекты, которые были на слуху на дне. )
Верно мыслите, сейчас почти в каждой теме ждут растущего рынка либо для проведения ICO либо для запуска маркетинга. Но надо уметь на любом рынке, если справляешься на падающем то на растущем будешь намного сильнее остальных, тех кто что то ждет